近一个时期，经常有一些企业的老总对笔者说，现在对汽车媒体和汽车记者的真假有点分辨不清了，太多了，太杂了，太乱了，应接不暇，良莠难辨，苦不堪言。不仅如此，还有一些令人眼花缭乱、东拼西凑、漫天要价的所谓策划，在企业老总的办公桌上堆积得像小山一样，有的拉大旗作虎皮，有的生拉硬拽，有的胡编乱造。为此，笔者在这里提醒大家要警惕媒体欺骗。

　　汽车产业社会性强，与千家万户紧密相连，对整个经济牵动大，不但前景非常广阔，而且给很多行业和个人创造了发展的机会，因此各路人马，纷纷到汽车业淘金。但是，君子爱财取之有道。作为承担大众传播功能的新闻媒体，如果一切以经济效益为中心，见钱眼开，见利忘义，危害更大，影响更坏。出现这种情况的原因，既与媒体的价值取向和经营模式相关，又与个别企业喜好沽名钓誉，有意弄虚作假相连。当然，汽车行业的绝大多数企业是洁身自好、诚信经营的，对一些媒体的欺骗行为是具有抵抗力的。笔者看到了许多头脑清醒、诚信诚实的企业家，他们不为名，不为利，只为企业的发展，有一说一，有二说二，见到那些胡吹乱捧的，退避三舍，固守自己的正直和良心。

　　搞媒体欺骗的招数并不十分高明，有些还很拙劣。比如：胡乱吹嘘自己如何权威，如何独占鳌头，如何天下第一，凡是有一点头脑，有一点正义感的人都能当场识破。遗憾的是，使用这些招法的欺骗者仍然大行其道，一些企业经常上当受骗，甚至有甘愿受骗的，这就大有文章可做了。现在还有一个怪现象，有的媒体本来在汽车传媒里没有什么地位和影响，可是，却在有的汽车企业的个别人那里大有市场，大量的广告往那里投，不知奥秘是什么？反之，一些有影响和地位的媒体与之合作却比较难。现在，企业选择合作媒体，似乎不太看重权威性和公正性，对非工作因素却十分重视，有时还认人不认媒体，做出一些令人费解的事情，影响了与权威媒体的良好合作关系。

　　尽管企业中存在一些不规范行为，但企业有时是不得已而为之，多数情况下，企业是受骗、受害、受气的，媒体应该负主要责任。媒体一般不会有意去伤害企业，但是，在媒介市场比较混乱的情况下，一些人混水摸鱼，为了个人私利损害媒体和企业的形象，确实已经到了一定程度，一切正直和公正的媒体都不能视而不见，不能迁就回避。要一手抓严管，看好自己的门，守土有责；一手抓斗争，用法律手段维护合法权益。同时，也呼吁企业要警惕媒体欺骗！