2002年，时值中国入世第一年，是国内汽车企业实实在在感受市场竞争跌宕起伏、同时领略汽车工业无穷变数与魅力的一年。昌河集团公司乘十六大东风，与时俱进，锐意创新，与中国汽车工业一起感受到融融春意。在2003年1月23日召开的昌河集团公司职工代表大会上，总经理杨金槐宣布，2002年昌河汽车实现销售150198辆，同比增长24.1%；北斗星多功能轿车（F·MPV）更是引领MPV市场,当年累计销售达21018辆，同比增长698%；销售总收入同比增长26.7%，位居全国汽车行业第七名,经济型轿车中单一品牌位居全国同行业第三名，呈现出良好发展势头。

　　2000年被业内人士称之为新车下线年。素有“微面王”之称的昌河公司在北京第六届车展上推出了一款不象微型车、越野车、旅行车的四四方方、棱角分明的北斗星（MPV），顿时，业界一片哗然，众说纷纭。昌河公司是一家知名的微型汽车生产企业，具备16万辆产能，但其产品给消费者的一直是较低档微车形象，北斗星作为一个全新的品牌，不象赛欧、奇瑞那样有国际品牌背景和大集团支持，全靠自己打拼，市场开拓难度之大，可想而知。关心昌河的人士都为之捏了一把汗。

　　时间是最好的答案。在我国加入WTO第一年，中国已与世界经济融为一体，国际重量级汽车集团纷纷抢滩中国市场，国内汽车市场更是硝烟弥漫的2002年，北斗星凭借其越野车的动力性、微型车的经济性、旅行车的宽敞性、轿车的舒适性的独特卖点，在2001、2002年新投放的所有车型中，单一品牌销量名列前茅，位居17个主要新车型中第3位，紧随奇瑞、赛欧之后，并且是产销率大于100%的车型之一。在四川、广东、陕西等地区，北斗星销售成为当地车市耀眼的亮点，在汽车消费大省山东，北斗星销售增势迅猛、快速崛起。特别是2002年10月，北斗星喜获“7”字头轿车公告。北斗星在各大城市受限的情况成为历史，北京、武汉、无锡、大连、贵阳等地均可畅通无阻，此消息对购车者而言，无疑是一支强心剂，人们购买意向大幅提升。北斗星单月销售最高已突破2700辆纪录，为昌河公司2003年产销大批量和企业良性发展奠定了扎实基础。

　　一直靠自我积累、滚动发展的昌河公司，于2001年，在上海证券交易所上市发行了昌河股份A股，共筹资77644.1万元。一份内部资料证实，募集资金中的6.6亿元将主要用于：

　　——微型汽车技术改造项目。该项目是与国外著名的汽车设计公司联合开发北斗星后继新车型，并对生产线进行必要的适应性技术改造。固定资产投资的重点是涂装生产线的中涂工序和专用喷涂设备及从国外引进关键焊接夹具。建成后生产的新产品技术属21世纪初国际先进水平。

　　——技术中心扩建改造项目。项目建成后，昌河的技术开发能力将居国内领先水平，达到平均3－5年开发一个全新车型，1－2年内研制开发一个现有车型的改进型能力。除满足公司产品开发需要外，还可以为其他汽车生产厂家提供产品定型试验服务。计划建立以技术开发中心为龙头的CAD／CAM体系及以并行工程技术为基础的开发、组织、管理网络系统，配置造型设计、结构设计、机构分析、有限元分析等软硬件，全过程支持整车产品开发。该项目配置汽车整车及零部件的样车、样件试验设备，完善汽车产品的试验、测试手段。项目建成后，昌河的技术开发能力将居国内领先水平。

　　计划投资的其他项目还包括模具中心夹具制造车间技术改造项目、底盘零部件生产线技术改造项目、完善营销网络技术改造项目等。

　　昌河股份成功上市发行，不仅解决了巨大资金问题，而且技术研发能力、核心竞争力得到进一步提升。据资料显示，这些项目完成后，昌河无论是装备能力、研发能力，还是生产规模，在国内微型车行业中均居领先地位。

　　“皇帝女儿不愁嫁”、“酒好不怕巷子深”的时代已一去不复返。在产品迅速进入同质化的今天，凸现品牌个性、精确市场定位、挖掘独特卖点是产品进入市场并拓展市场份额的重要营销策略。

　　国内市场与北斗星配置、价格类似的车型较多，且许多车型都具有较强的国际品牌背景，为北斗星的市场推广带来了极大压力。昌河公司对北斗星的消费定位、品牌定位、功能诉求定位和价格定位进行了广泛的市场调研，在此基础上对北斗星品牌规划和营销推广进行整合策划，进一步明确北斗星车定位，在广州首次提出我国F·MPV——“家”用多功能车概念，以“私家”为核心，打造北斗星“公家、私家、商家”三栖家用多功能车。并提练了北斗星“三多”特点和卖点，即：“多一些空间、多一些用途、多一些体贴”和“多一些信心、多一些魅力、多一些个性”。杨金槐总经理还为北斗星亲笔书写了“通向多彩的人生”的广告词。广告投放后，北斗星“家”用多功能轿车逐渐被追求休闲、时尚、个性、活力的消费群体接受，销量迅速上升，一时间北斗星供不应求，新老产品产销两旺。

　　而国际市场与之遥相呼应的是，北斗星原型车--日本铃木WagonR+在全球已累计销售突破250万辆，得到市场热烈的追捧，在全球市场上掀起了MPV消费热潮。

　　春风又绿江南岸。进入轿车公告并力拔MPV市场头筹的北斗星，将秉乘“以顾客为中心”的营销理念，朝着“上扬下延”两个方向，加快产品改进改型，积极跟进市场，完善产品配置，拓宽产品系列。扛起中国MPV大旗，点燃消费者心中F·MPV的激情，通向多彩的人生。