统计时间：2003年8月1日至8月31日

　　统计媒体：北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、精品购物指南、经济观察报

　　统计版面：半通栏以上（硬广告）

　　本统计期内，在五种综合性报纸媒体的基础上，增加了一种经济类报纸——经济观察报，使得在广告栏目选择统计中财经类栏目的选择明显增加，但由于大多数广告仍然投放在其汽车专栏中，按选择汽车类栏目统计，故在下文中不对其进行特别说明。

　　注：由于统计中传播方式单一，并且传播效果难以间接评估，所以对于本统计中某一厂商产品广告的整体投放情况，将按最简单的拉斯韦尔线性传播模式进行统计。

　　一、广告主统计

　　在所有的15则广告中，厂商直接投放11则，占总投放量的73%，经销商投放4则，其中，森华创业投放3则,奥德行投放1则；厂商在广告投放上占了相当大的比例，并且只有两家经销商在报纸媒体中投放了广告。

　　在所有主要品牌的统计中，天津丰田是广告投放比例最大的厂商。

　　二、宣传产品

　　目前阶段天津丰田只有威驰一种产品，为阶背式轿车。

　　三、主要诉求（非产品slogan）:

　　第一诉求：15则广告的第一诉求均为产品形象；

　　第二诉求：有13则广告将主要配置作为第二诉求，其中11则为厂商投放，2则为经销商投放，另外2则经销商所投放的广告中将优惠（购车送礼）作为第二诉求；

　　第三诉求：有13则广告将活动（试乘试驾）作为第三诉求，其中11则为厂商投放，另外2则经销商所投放的广告中将联系方式作为第三诉求；

　　另外，在经销商所投放的广告中，出现的“现车”诉求点，这在以往的威驰广告中是没有的。

　　诉求列表：（略）

　　四、媒体选择

　　媒体的选择相对平均，但是与其它主要品牌不同的是，晚报和北青报的投放总量相对低很多，分别只有3则，而京华时报的投放数量达到4则，所占比例最大；

　　在厂商所选择的媒体中，仍以晚报和北青报为主，其投放数量分别达到3次，而京华时报的投放量只有一次；

　　经销商只选择了京华时报和晨报，而对于一般经销商选择较多的北青报却没有选择，经销对于京华时报的多次投放使得其在总体投放中占了最大的比例。

　　五、栏目选择

　　厂商在栏目的选择上明显选择了位置更好的栏目（其在广告类栏目内的投放均为1个整版），而在汽车专栏内的广告投放相对较少；

　　经销商由于投放的次数较少，各栏目在投放数量上没有太大的区别，但从投放比例来看，汽车专栏还是明显高于其它栏目的。

　　六、投放时间统计

　　广告的投放多集中在月中，主要因其在本月16、17日和23、24日举办“凉夏新风行活动”。

　　在本月的 “凉夏新风行活动”后，厂商没有任何投放，而经销商投放了一则以“购车送礼”为第二诉求点的广告。

　　七、颜色选择

　　所有的15则广告均为彩色规格，尤其是与其它众多厂商相比，其厂商方面在投放中全部选择了彩色规格。

　　八、版面规格

　　厂商方面在版面的选择上以1/2版为主（其中3次投放在北青报中），其次为整版（全部3次均投放在北京晚报中），1/4版（全部2次均投放在晨报中），由也发现其选择媒体的侧重点；

　　二家经销商各自选择了一种规格进行广告发布。

　　九、目标受众分析（经销商层面）

　　由于没有各家经销商具体的客群体、到店客户统计，并且无法得知各经销商在广告投放时所参照的数据，此项内容只能参照上半年北京地区房地产行业中不同物业类型产品报纸媒体投放统计。

　　十、面积费用统计：（略）

　　十一、效果分析（经销商层面）

　　由于没有可公开的销售统计，所以无法对效果进行量化评估。本月的广告均以“威驰凉夏新风行活动”（16、17日和23、24日）为诉求重点，而第二场次前的投放要略低于第一场，且媒体的选择与版面的总体大小也略有变化，就两场次之间的广告投放情况来看，其活动似乎取得了预期的效果。

　　特别说明：上述内容仅供参考

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