眼下新车下线上市可谓是应接不暇，人们都看好品牌车的品牌多样性和品牌多元化，说实话：在网上浏览久了，看到“车记”们“万”篇一律的通稿，不由得觉得趣味索然——其实每一款新车的下线上市仪式的亮相，都凝聚着独具匠心的运筹，以及目标受众的“缺憾”——他们希望先睹为快的“车记”们能将笔触伸向“亮相”本身，这就如同戏迷们喜爱的角儿（jue）在台上的精彩亮相，或是哈日、哈韩族追捧的星儿在台前的闪靓登场。

　　新车亮相是品牌战略与品牌文化的发端，是由“幕后”迈向“台前”的起始点，因此新车的亮相往往是企业核心价值的展示、企业内在驱动力的显示；中国的汽车企业近年来在新车亮相这一“入场券”的推广中，既有N年内一成不变——相同的场地、相同的背景板，相同的议程，引发了“车记”们像“娱记”一样的“窃喜”，更有可圈可点的经典案例，尤其是新车亮相的品牌形象推广中凸显的艺术化氛围，应当让未曾体验到现场气氛的目标受众（潜在品牌车用户群），享有一个想象的空间：

　　[经典案例一]上海通用汽车公司4月中旬率先在国内同行业中推出了“飞跃梦想”（Flying the Dream）的多媒体舞台剧，在50分钟的演出里，来自中戏的演员在编年体形式的架构中，跨越10年的时空转换，将普通人圆汽车梦的过程——结婚、练车、奥运买“凯越”新车高度浓缩在歌与舞之中，而且是在偌大的厂房里、采取开放式的舞台，俨然让人坐在了小实验剧场，体验“假定情景中的真实”。这一纯商业化的大制作为在场的人阐述了世界品牌的独特魅力，将“中产阶级的中档车”这一品牌诠释得淋漓尽致，巧妙地将品牌形象融入了艺术化的氛围，相信每一位中产阶级的白领精英看到了这样的人文诠释，都会为之产生“共振”。

　　[经典案例二]南京菲亚特在国内同业率先在派力奥和西耶那Speedgear（手/自一体）新车投放仪式上采用的用大象、猩猩、鹦鹉作为“主角”，采取木偶剧的形式，拟人化的表演、加之生动有趣的“旁白”，令在场的媒体人士开怀大笑，现场气氛一个字来概括：铉。大象的稳健持重、猩猩的机智灵巧、外加鹦鹉的伶俐“口齿”，彰显派力奥和西耶那的稳重与灵敏，这种用驯化的野性动物作为象征图符演绎品牌文化内涵的尝试，令人耳目一新；我注意到新车发布现场有两个独具匠心的CI设计——一是背景板是一幅蓝天-白云-草场的大全景风光，但在左侧画面是静谧的清晰画面，右侧却是充满动感的画面，它预示着派力奥和西耶那Speedgear“静如处子动如脱兔”的深刻寓意，也凸显其“动静相宜、虚实相生”的工业设计美学特质；二是新车亮相发布用的讲台不是中规中矩的平台，其重心点上标注着Fiat和南京菲亚特的logo，它反映出亚平宁半岛的人特有的幽默禀性——诙谐中突出打破框框创新、而且重心倾向Fiat不在现场体味，是难以体会其不言而喻的良苦用心的。

　　[经典案例三]东风雪铁龙爱丽舍VTS运动版的下线上市亮相竟然安排在首都体育馆的冰场里，波尔多红爱丽舍在冰面上与世界花样双人滑冠军翩翩起舞，那情景令在场的人为之感叹：冰清玉洁的世界里，爱丽舍变幻的队形在追光的掩映下、在优美的舞姿衬托下，显得那么与众不同；而在杭州“赛纳”新车的发布则称得上秉承东风雪铁龙的法兰西文化韵味——在杭州大剧院里演绎新车的亮相；舞台上埃菲尔铁塔下，新款而出的是香槟金的“赛纳”两厢高档新车，法兰西文化的象征与雪铁龙的结晶经典之作交相辉映，欢快的舞曲里充溢着浓郁的艺术气息，给予人一种美的享受……

　　长期以来车圈儿的“车记”将目光焦点投向价格（包括降价），目标受众（潜在用户群）难以通过“车记”的全方位描述来拿捏品牌车，尤其是新车；一个具像而生动的细节描写，可以传递新车更多的感性认知，、促使潜在用户在品牌认知上获取人文美感和理性消费，而在以往车圈里缺乏的正是充满人文关怀的描述，似乎这是一个空白点，直至不久前一位朋友问及为什么网上见不到新车下线的特色文章时我才悟到：其实车界艺术化正在形成企业文化与品牌战略的一个全新的走向，它表明中国的汽车企业正在努力提升、拉近与先进技术文化的时空差距，并创造出有中国汽车消费文化特色的全新思路，在新车亮相、3S店、4S店布置等具体企业营销推广活动中，将会看到更多的艺术元素在其中闪烁，在这个趋向中差异化将使今后的新车亮相艺术“造型”和“身段”更加洒脱——注重新车品牌认知过程中的艺术熏陶，品牌、汽车文化的与时俱进、开拓创新，将满足消费者在汽车消费领域里，日益增长的精神需求，将成为跨越发展的中国车市又一大靓点。

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