奇瑞：六款新车齐现车展

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奇瑞：六款新车齐现车展

2003年11月17日00:00　

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　　南方都市报 09:23:27

奇瑞：六款新车齐现车展　　东方之子、旗云、风云加ＱＱ各有新作

　　在本次广州车展上，奇瑞将携六款车参展，分别是东方之子豪华型、旗云豪华型、旗云重庆拉力赛赛车、风云加长型、风云豪华型以及ＱＱ豪华型，同时在展场上还将展出旗云配备的1．6升发动机。这款发动机最大功率达85千瓦，曾被装配在宝马迷你以及克莱斯勒ＰＴ漫游者身上。

　　参展车型性能更优

　　奇瑞公司有关负责人向记者表示，在本次车展上首次亮相的奇瑞ＱＱ豪华型轿车装备了双气囊、ＡＢＳ、动力转向、电动门窗、遥控中央门锁、铝合金钢圈、天窗以及首次在国内使用的车载智能数码听系统，堪称目前小型车豪华配置之最。奇瑞ＱＱ自推出市场后，受到很多年轻白领的追捧，在各地市场均取得了不俗的销售业绩，此次豪华型ＱＱ亮相车展，也是为了满足更多消费者的需求。普通款ＱＱ由于没有助力转向，女性用户在操控时比较吃力，此次豪华型特别加上了助力转向，相信会获得更多女性消费者的关注。

　　装载车载智能数码听系统的ＱＱ“以会说话的ＱＱ”作为奇瑞展场的一大亮点，车载数码听是奇瑞ＱＱ为时尚用户专门提供的一款车载数码，它集文本朗读、ＭＰ3播放、Ｕ盘存储多种时尚数码功能于一身，让ＱＱ与电脑和互联网紧密相连。

　　三年跃增成为“黑马”

　　如果翻看一下奇瑞2001年到2003年的销售数据，可以发现以跳跃式速度增长的奇瑞不断创造着民族汽车品牌的奇迹。2001年1－10月份，奇瑞销售汽车20819辆，作为汽车行业新加入的一名成员，奇瑞以8．8万元的轿车成为当年的一匹黑马。到2002年，奇瑞已不满足于充当黑马的角色，在“一车闯天下”的窘境中，当年实现销售5万多辆，一跃进入轿车汽车八强之列。2002年1－10月份，奇瑞销售了40541辆汽车，比2001年增长了近一倍。

　　2003年是奇瑞厚积薄发的一年。这一年奇瑞将旧款的车型整合为风云系列，同时推出了ＱＱ、东方之子与旗云三款新车，其中ＱＱ的售价不足5万辆，充分满足了年轻一族的购车愿望，其时尚的外观以及比较齐全的配置和超低的价格使其在市场上获得消费者的高度认同，在各地市场都有不错的收获。东方之子的外观大气豪迈，工艺也不输于其他中级轿车，而且配置相当齐全，但不足17万元的身价使其再次成为市场的焦点，推出后获得业届的肯定。旗云轿车是以风云为基础开发的一款车，它的卖点是配备了性能卓越的发动机，这款发动机过去曾配备在宝马迷你以及克莱斯勒ＰＴ漫游者车型上，曾获得“全球十佳引擎”之誉，配备这款1．6升发动机的旗云性格大变，动力充沛，一改过去奇瑞轿车动力不足的印象，再次在市场上掀起一股热潮。

　　有了这几款车的加盟，奇瑞今年的销售业绩比去年大幅提升，2003年1－10月份，风云系列轿车销售了41813辆，旗云销售了4363辆，奇瑞ＱＱ销售了15855辆，东方之子销售了3542辆，总计销售量达到65573辆，同比增长了61．74％。奇瑞年初订下的销售目标是要在年底完成10万辆的销售，从目前的销售数据来看，这一任务目标达成的可能性不是很大，但其超过60％以上的增长仍然显示出奇瑞强劲的发展势头。

　　寻求突破降价营销

　　与去年不同的是，奇瑞在上半年的营销风格大变，一些举措令其他对手频乱阵脚。

　　今年3月份，奇瑞公司聘请了《经济参考报》汽车周刊主编孙勇出任奇瑞销售公司总经理。新官上任三把火，孙勇在上任后几天就做出了惊人决定，开始了奇瑞的春雷行动，在这一行动中，将原来奇瑞轿车整合为风云系列轿车，同时全面下调价格，其中豪华型的降幅高达15％，共下调了1．7万辆，这在当时的市场上引起巨大反响，同时也迫使其对手不得不调整自己的营销策略，跟风降价。

　　6月份，奇瑞公司推出了ＱＱ轿车与东方之子，均以同类车型的最低价上市，从而成为市场关注的焦点，而ＱＱ更以其独特的外形吸引了众多年轻的用户，在上市后仅四个多月的时间里就销售了15855辆，成为今年众多新车中表现不俗的一款。

　　8月份，奇瑞再次推出旗云轿车。9月份，奇瑞展开金色风暴行动，风云系列全线降价，最高降价幅度达到1万元，在同类车型中性价比再度领先。

　　在不断推出新车的同时，奇瑞全面调低了配件价格，对市场上200多种奇瑞的配件价格调低20％左右，使奇瑞系列车型的使用成本大幅降低，一些维修人员表示，奇瑞风云轿车的使用成本已与夏利相当。

　　一系列营销方案的出台使奇瑞的销售量不断提升，4月份奇瑞单月销售首次突破6000辆，9月份突破1．1万辆，位居国内汽车生产厂家单月销售量第四位。

　　创建4Ｓ店实现品牌营销

　　今年也是奇瑞建设营销网络力度最大的一年，奇瑞短时间内在全国建立起一批具有全国最高水平的4Ｓ店，如深圳的旗舰店等，网络形象大大提升；不间断地开展销售和服务专业技能及销售总经理管理培训，提高经销商的营销水平。同时奇瑞参加了多项汽车赛事，并在重庆短道拉力赛上一举夺冠。对品牌形象的建立起到了积极作用。

　　本报记者　高晓宁

　　图：

　　风波不断的奇瑞ＱＱ市场前景却很乐观。

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