统计时间：2003年9月1日至9月30日

　　统计媒体：北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、北京娱乐信报、精品购物指南、经济观察报

　　统计版面：半通栏以上（硬广告）

　　本统计期内，在五种综合性报纸媒体和一种经济类媒体的基础上，增加了北京娱乐信报这一综合性媒体，由于信报中汽车相关广告数量较多，故本期部分内容不做环比比较。

　　一、广告主统计

　　在所有的42则广告中，北京现代投放仅为2则，占总投放量的5%；

　　其余40则全部为经销商投放，其中：

　　恒达投放最多，达到11则，占总数量的26%；

　　瑞通嘉业投放9则，博伟恒业和通铭伟业均投放5则，燕盛隆投放4则，胜鸿都投放3则，冀财奥投放2则，信发投放1则；

　　在本期所有主要品牌的统计中，北京现代方面虽然不是所有的经销商都投放了广告，但是其经销商数量还是最多的，达到了8家，其它3家经销商也均在上月有广告投放。

　　二、宣传产品

　　与上月相比，所有广告宣传的内容均为索纳塔系列产品。

　　三、主要诉求（最重要的4项诉求）:

　　由于北京现代的广告模版相对固定，使得在诉求方面产品形象占到最主要的位置，经销商所突出的诉求点以联系方式、价格、配置升级为最主要内容。虽然大多经销商在广告中都进行了服务、相关活动等诉求表达，但是，由与模版中的能让经销商自由发挥的空间较少，使得其它诉求的难以明确表达；

　　四、媒体选择

　　由于厂商只在晚报中投放了2次广告，故不分别列出其对媒体的选择；

　　在统计中，以信报和晨报的投放次数最多，分别达到14和13次，而其它品牌多选择的北青报和晚报在现代经销商方面只分别选择了5次和2次。

　　五、栏目选择

　　所有栏目中，以汽车资讯栏目投放次数最多，达到26次，占全部栏目选择的6成，其比例属于相对较小的；

　　5则投放在晨报的头版内的广告，与上月相同仍然是同一家经销商投放的。

　　六、投放时间统计

　　在广告的总体投放时间上，本月后半段的广告投放次数要明显高于前半段，更确切的说，广告投放由中旬开始发力，在下旬上半段达到最大值，并随十.一的临近而逐渐减少。

　　七、颜色选择

　　所有的广告中均使用了彩色规格。

　　八、版面规格

　　索纳塔的广告模版相对固定，且均为竖版形式，所以被使用几科均为竖版规格；

　　其中以1/4、方通、1/2这三种规格被使用最多，其中又以1/4所占比例最在，达到50%。

　　九、面积费用统计

　　十、效果分析

　　本月索纳塔的产品广告投放数量在单一产品中是最多的，虽然不是所有经销商都进在报纸媒体中进行投放，但其投放广告的经销商数量也是各品牌中最多的；现在索纳塔的产品基本上仍处于供小于求的阶段，但由于产量有限，销售网点发展较快，部分经销商仍处于亏损状态，广告数量还会在一段时间内保持一个较高的水平。

　　特别说明：上述内容仅供参考