统计时间：2003年9月1日至9月30日

　　统计媒体：北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、北京娱乐信报、精品购物指南、经济观察报

　　统计版面：半通栏以上（硬广告）

　　本统计期内，在五种综合性报纸媒体和一种经济类媒体的基础上，增加了北京娱乐信报这一综合性媒体，由于信报中汽车相关广告数量较多，故本期部分内容不做环比比较。

　　一、广告主统计

　　在所有的23则广告中，上海通用投放2则，占总投放量的9%，与上月相比，投放大幅度减小；

　　经销商投放21则，其中：

　　首创森美和勤和均投放了7则，分别占总数量的26%，首创森美与上月投放数量持平，勤和本月投放量增长了近一倍；

　　昊普投放了4则，占17%；

　　加达投放了3则，占13%；

　　达世行投放了2则，占9%，上述三家均比上月多投放一则；

　　本期统计虽然加入了信报，但是在经销商方面投放略增的情况下，因上海通用方面的广告投放大幅减小，使得本月整体广告数量比上个月要少2成；

　　在所有的主要品牌统计中，仍然只有上海通用一家，其北京地区的全部经销商均投放了广告。

　　二、宣传产品

　　虽然上月开始的促销对于赛欧的销售产生了良好的促进作用，并造成了部分款型断货，但在本期广告宣传的产品款型中，仍然以赛欧所占的比例最大，达到20则，仅比上月少一则，占总量的69%，且全部为经销商投放；

　　GL8的在广告中的出现次出5次，比上个月的一部还要多；

　　现正热销车型凯越和君威均出现在了昊普投放的一则广告中，虽然两款现车均需加价购买，但也可以看到，不同经销商的市场影响力使得其在市场运作中使用不同的手法。

　　三、主要诉求:（最重要的4项诉求）

　　比较独特的诉求出现在昊普针对君威和凯越所作的广告中，其广告第二诉求为“现货”。

　　四、产品类型结构

　　在广告宣传的产品类型中，以厢式轿车所占比例最大，占总量的65%，与上月相同，在赛欧产品的宣传中，多以其SRV款型为主。

　　五、媒体选择

　　北青报共计投放广告9次，与上月持平；

　　晚报共计投放广告6次，比上月少了三成；

　　晨报和京华各投放广告3次，前者比上月少了四成，后者持平；

　　信报共计投放广告2次；

　　经济观察报和精品购物指本月均无广告投放。

　　由于本月厂商方面只投放了两次广告，所以被选择的两家媒体各占50%。

　　在经销商所选择的媒体中，以北青报为主，投放次数达到9次，其次为晚报5次，京华时报3次，晨报和信报各2次，主要媒体的选择比例与上月比青报增加了8%，晚报持平，京华下降了4%，晨报下降了8%；

　　另外，几家经销商所选择的重点媒体也不近相同，达世行与昊普只选择了北青报一家媒体，首创森美所选择的媒体最多，为三家，与上月相比，各家经销商所选择的媒休范围更加集中。

	北青报	晚报	晨报	京华时报	经济观察报	精品购物	信报
厂商	0	1	1	0	0	0	0
北京首创森美	2	0	2	2	0	0	0
北京勤和	2	4	0	0	0	0	0
北京加达永通	3	0	0	0	0	0	0
北京昊普	0	1	0	1	0	0	2
北京达世行	2	0	0	0	0	0	0

　　六、栏目选择

　　所有栏目中，以汽车资讯栏目投放次数最多，达到18次，占合部栏目选择的近8成，全部为经销商投放；

　　经销商中除只有首创森美和昊普将广告投放于非汽车内容栏目。

　　六、投放时间统计

　　在广告的总体投放时间上，本月前半段的广告投放相对较多，越临近十一投放数量越少。

　　经销商所投放的广告2/3在本月上半段，而下半段的广告则相对少很多，而厂商方面所投放的广告侧安排在了更加临近十.一的时间。

　　七、颜色选择

　　唯一的一则黑白规格广告由经销商投放。

　　八、版面规格

　　厂商方面所投放的广告全部选择了1/2规格，这一点与上月一致；

　　而经销商更多的选择了双通，占到了经销商所使用规格的7成多；

　　方通和通栏分别被使用了4次和1次，并且只被两家经销商所选择。

　　九、面积及费用统计

　　十、效果分析

　　由于上海通用产品方面君威和凯越保持热销状态，而GL8有特定的目标客户群，而赛欧系列产品作为经济型家庭用车现阶段拥有最大的目标客户群体，同时也是经销商积压最多的产品，而上个月开始的针对赛欧的大幅度促销活动明显取得了良好的效果，赛欧产品由滞销变化热销，甚至种多车型出现了断货，再次证明了现在市场上没有卖不出去的产品，只有卖不出去的价格这句话，也正是由于自上月开始一直到本月赛欧的持续热销，使得经销商在广告投放上更加倾向于以促销为宣传重点，而不是像其它更多广告主一样，将十.一作为广告宣传中的首要信息和重要时机；在本月出现了经销商以君威作为主要宣传内容广告，虽然不能证明君威已经不需要加价购买，但也可以看出，随君威的逐步降温，一些市场影响力较小的经销商最先采用了不同的市场操作手法，而且针对于君威产品的广告也会有所增加。

　　特别说明：上述内容仅供参考