本报讯 本田公司认为在欧洲市场的利润较低，所以决定将未来发展的重心放在北美和亚洲市场。

　　本田公司在欧洲市场的目标已经从高速增长转变到保持既定市场利润，本田是日本第三大品牌和美国市场的第二大品牌，但在欧洲市场，仅为第四大日本汽车品牌，预计年销售量为20万辆，而现在欧洲市场排名第五的铃木预计到2006年销量为32万辆，很可能会超过本田公司。

　　本田在欧洲遇到的主要问题是公众对本田品牌的认知度不够充分。本田在美国深受年轻人的喜爱，而在欧洲则被认为是更适合于年龄较大的消费者。所以本田公司要在欧洲站住脚，不得不将宝马和奥迪作为挑战对象，生产出比宝马和奥迪技术更先进、性能更卓越，但价格更低的汽车。

　　本田在欧洲面临的另一个问题是强劲的英镑使得本田公司的产品缺乏竞争力。英镑汇率使欧洲市场对于汽车制造商来说并不理想，即使是生意最好的公司也无法取得他们本应取得的利润。

　　本田公司的市场战略与其他日本汽车公司都大不相同。作为日本第一大汽车公司的丰田已宣布将欧洲市场作为其主要战场之一，计划在欧洲的总销量由今年的80万辆增加到2010年的120万辆，日产、铃木和马自达也宣布计划将更多精力放在欧洲市场。