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庞克答问:我们永远不会生产令人厌烦的产品
2003年11月27日18:46 
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  媒体提问:我是环球企业杂志社的记者,庞克博士,我们宝马一直是生产3系、5系和7系,现在好象马上开始生产宝马1系和迷你,不知道这是怎样的战略转移?

  赫穆德·庞克说:一个豪华车、高档车是跟尺寸大小无关,他是否豪华在于它的概念和内涵。在BMW集团产品组合中我们主要拥有三个汽车品牌,我们都知道我们最核心的品牌是BMW,另外一个市场领域就是尺寸更小,用前轮驱动小型车的市场我们有迷你,迷你是具有非常多的创新力,又有典型风格,它的高品质、价格乐趣、销量都是在全世界非常好的。它生产领域是前轮驱动小型车,享受驾驶快感的市场。我们还拥有劳斯莱斯汽车品牌,它代表最顶级、最高贵的豪华车领域。劳斯莱斯在全世界领域里面最尊贵、最具有皇家风范的汽车,他的风格跟BMW又不同。

  现在我们做的并不是产品策略的转移,而是我们坚定的贯彻高档品牌战略。我们拥有的产品都是有着实实在在内涵的品牌,我们在不同的领域都有正确的品牌开发正确的产品满足客户的需求。每一个品牌都必须向客户提供这种品牌所承受的一切价值。迷你有自己独特的品牌承诺,BMW也有自己独特的品牌承诺,劳斯莱斯也有自己的独特品牌承诺。我们所有做的事情都是要制造高档的汽车,我在最后用一句话总结就是我们永远不会生产令人厌烦的产品。

  


 
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