统计时间：2003年11月1日至11月30日

　　统计媒体：北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、北京娱乐信报、精品购物指南、经济观察报

　　统计版面：半通栏以上（硬广告）

　　一、 广告投放日期

　　本期广告投放累计593则，比10月增加5则；其中,由厂商或其直属销售企业投放336则，占总量的56.7%(-0.4%)，由经销商投放246则，占总量的41.5%(+3.9%)；

　　本期广告投放的峰值出现在19日，星期三，当日累计投放广告达56则；

　　以周为单位统计，广告投放的最高值分别出现在5日、12日、19日、26日(全部为星期三)，投放数量相对平均。

　　{注：厂商（汽车产品制造商及其下属销售公司），经销商（代理汽车产品进行销售的企业），其它（非整车广告，部分统计中不标明其数量）。}

　　二、 各媒体投放次数

　　本期所有被统计媒体中，广告投放量最大的媒体为北青报，累计投放达217则（+7），占全部广告投放量的36.59%，其中有114则属于厂商投放，占总量的52.5%，汽车销售企业投放97则，占总量的44.7%(+5.7%)，其它广告主投放6则；

　　其它媒体投放量比例依次为：

　　信报18.38%(+2.55%)（厂商47.4%，经销商50.5%(+5.3%)）；

　　京华时报17.37%(-0.83%)（厂商54.4%(-3%)，经销商45.6%）；

　　晚报15.35%(-1.32%)（厂商80.2%，经销商19.8%(+5.5)）；

　　晨报6.75%(-0.39%)（厂商47.5(-2.5%)，经销商47.5(-2.5%)）

　　经济观察报4.89%(-4.45%)（厂商65.5%(-3.3%)，经销商34.5%(+3.2%)）；

　　精品购物指南0.67%(-0.53%)（厂商100%，经销商0%）。

　　在厂商所选择的媒体中，北青报所占比例为33.9%(1.9%)，晚报所占比例为21.7%(-2%)。

　　在经销商所选择的媒体中，北青报所占比例为39.4%(1.8%)，信报为22.4%(0.1%)；京华时报为19.1%(-0.2%)，晨报7.7%(-1.9%)，晚报7.3%(+0.9%)，经济观察4.1%(-0.5%)，本月精品上没有投放。

　　三、 广告颜色选择

　　在所有的593则广告中，有481则为彩色印刷，其余112则为黑白印刷；

　　在所有彩色广告中厂商直接投放占总数的48%（-2%），经销商投放占50%（+6%）；

　　在所有黑白广告中厂商直接投放占总数的95%（+5%），经销商投放占4%（-1%）；

　　厂商与经销商投放的彩色与黑白广告数量之比分别约为：2.2:1(-0.4)和48.2:1(+5.6)。

　　四、 广告发布规格

　　（注：1/8为同一广告主在1/4版中刊登了两种不同品牌的产品，计为1/8版，其它情况类似情况也按次方法计。）

　　1/2、1/4被选择数量最多，其它与上月相近。在所有广告中，以1/2和1/4的选择数量最多，所占比例分别达到30.9%(+2.2%)和30.5%(+2.3%)。

　　厂商多选择1/2规格，经销商多选择1/4规格。在版面的选择上，厂商更多的选择了1/2规格，占其选择总数的49.4%(+3.6%)，其次为1/4规格，占其选择总数的31.3%(+4.1%)；经销商选择最多的规格是1/4，占其选择总数的22.6%(+2.8%)，而另外三种被经销商选择最多的规格分别是：方通（9.8%）、通栏（13.7%）、半通栏（8%）。

　　五、 广告发布栏目

　　（注：其中头版一项指在表明其对位置的特殊需要，与栏目内容无关。）

　　广告多发布于专门的汽车栏目内。在本期统计中，广告投放在汽车专栏内的次数最多，占总量的62.7%（+4%），除房产、IT、广告栏目投放在10次以下外，其它各种栏目的广告投放由10至45次不等。

　　厂商方面在其它栏目内的广告投放比例要高于经销商。厂商投放在汽车栏目和其它栏目的广告数量之比为1.26：1(+0.19)，而经销商方面为2.67：1(+2.7)。

　　六、 国产、进口产品统计

　　广告宣传产品以本地产品为主，进口产品的广告以欧系车为主，本月韩系车广告投放比例增加。在所有整车类广告中，国产整车产品在广告中的出现次数总计占全部整车产品的90.9%(-0.4)，欧系产品占7%(+0.1)，韩系产品占1.3%(+0.1)，日系产品占0.7%(0.1)。

　　（注：进口产品中统计中同一则广告中出现不同系产品，各记一次；出现同系产品两次以上，只记一次，产品系列以其所使用品牌原产地计算；日韩车系按原产地拆分统计。）

　　七、 广告主统计

　　本月广告主有所增加，投放1-4次的广告主数量最多。

　　按单一广告主投放进行统计，本期共有153个广告主投放了广告（+13个）；

　　71.9%(+1.9)的广告主投放广告在5次以下，其投放总和，占全部广告投放量的38.7%（+3.7%）；

　　7.2%的广告主投放广告在10次以上(-0.7%)，其投放总和达到总量的28.1%(-3.7%)；

　　其余广告中投放在5-9次之间；

　　在投放最多的11家广告主中，10家为厂商，1家为经销商。

　　本月整车厂商的投放比例有所下降，而整车销商企业的广告投放比例有所增加。

　　整车厂商广告投放量为336则(0)，占投放总量的56.76%（-0.38%）；

　　经销商广告投放量为246(+24)则，占投放总量的41.55%(+3.79%)；

　　另有一则网站投放的某品牌产品活动宣传的广告，。

　　八、 产品所属公司统计

　　按广告中所宣传整车产品的生产制造者进行统计（即同一厂商旗下产品广告投放合计）

　　44.6%(-12.9%)的产品所属企业累计投放广告在5次以下，其投放量占投放总量的12.4%(-3.6%)；

　　29.2%(+12.8%)的产品所属企业投放广告在5-9次，投放量占总量的22.9%(+9.4%)；

　　有12.3%(+1.3%)的产品所属企业投放广告在10-19次以上，投放量占总量的17.9%(+0.8%)；

　　有13.8%(-1.3%)的产品所属企业投放广告在20次以上，投放量占总量的46.9%(-7%)。

　　在所属产品投放广告最多的17家厂商中，全部为国内整车制造企业。

　　九、 产品类型统计

　　（注：多动能运动车包括了现在的中、高端SUV和类型相近的低端产品，包括一些已改称RV车的低端产品，包括部原皮卡类产品；厢式轿车中包含了一些称为RV车但有轿车特点的产品；客车主要包括大、中型以运营为主的载客型产品；货车主要包括大、中、轻型以运营为主的运载型产品；厢式车与多功能厢式车的主要区别在于其外型、配置、以及厂商方面对其定位。）

　　所占比例最多的还是传统的高档进口三厢轿车产品，其比例为55%(+3%)。

　　十、 国产车排量统计

　　将本期所有广告所提及的国产整车产品以排量进行统计，其中1.3、1.6、1.8、2.0、2.4分布明显多于其它排量产品，其比例分别达到13%、23%、11%、14%和17%。

　　十一、 宣传品牌统计

　　少部分品牌的投放比例占总量的一半以上。

　　按广告中所宣传产品的所属品牌统计，本期内共出现52个品牌（+2个）

　　有34.6%(-1.4%)的品牌累计投放广告在5次以下，其投放量占投放总量的7.3%(-0.1%)；

　　有28.5%(+0.5%)的品牌投放广告在5-9次，投放量占总量的17.9%(+1.5%)；

　　有19.2%(+3.2%)的品牌投放广告在10-19次以上，投放量占总量的22.6%(+1.6%)；

　　有17.3%(-2.7%)的品牌投放广告在20次以上，投放量占总量的52.2%(-3%)；

　　（注：此项统计中包括国产与进口产品。）

　　最主要的品牌多为国外品牌。

　　所有投放累计在10则以上的品牌总计19个(+1个)，其中有5个为国产品牌。

　　在投放广告最多的9个品牌中，没有国产品牌。

　　十二、 宣传产品统计

　　57.1%(+10.1%)的产品累计投放广告在5次以下，其投放量占投放总量的23.8%(+7.8%)；

　　25%(-7.7%)的产品投放广告在5-9次，投放量占总量的26.9%(-5.9)；

　　13.4%(-3.6%)的产品投放广告在10-19次以上，投放量占总量的31%(-8.2%)；

　　4.5%(+1.5%)的产品投放广告在20次（含）以上，投放量占总量的18.3%(+6.3%)。

　　注：此类统计中“产品”并非指整车产品，如：“促销及相关活动”与“服务及相关活动”为生产厂商或经销商针对非特定型号产品所进行的广告宣传，之所以单独计入在此类中，只为表明其市场推广策略。

　　十三、 诉求统计（略）

　　十四、面积和金额统计：（略）

　　特别说明：上述内容仅供参考