岁末年终，在盘点今年汽车行业公关活动的案例中，中华轿车独家冠名中央电视台“感动中国”2003年度人物评选是最为出挑和成功的安例之一。

　　“感受中华，感动中国”这不期而遇的诉求巧合，正好巧妙地融合在一起，形成了引人注目的冲击波。这不仅是品牌内涵相得益彰，而且立意彼此吻合，取得很好的社会效应和品牌的认知度。

　　众所周知，“感动中国”是央视重要的名牌节目。这是继春节联欢晚会之后收视率最高的又一“品牌栏目”。而被入选“年度人物”都是以极其震撼人心的人格力量感动着中国，他们不仅是时代的英雄，更是中华的脊梁。节目收视率并不逊色于春节联欢晚会，而吸引眼球，打动的人心的则是撞击灵魂的震撼，感知时代跳动的脉搏。这是迄今为止国内收视含金量谁也无法相比的节目。关注度和影响力都是无法用财力的投入产出来衡量。我们注意到，从品牌诉求的角度出发，现在还没有一家商家不想与“感动中国”结缘，搭上这艘有着广泛社会影响力的船来扩大自己品牌的美誉度，借势塑造自己的品牌形象。

　　不言而喻，抢夺“感动中国”的冠名权从商战的竞争激烈程度来看，并不比一年一度央视标王争夺差在哪里。据悉，冠名消息尚未公开国内电信、保险，家用电器等行业的知名企业已蜂拥而至，挤破了门，展开了一场看不见硝烟的公关大战。嗅觉灵敏的商家们心里都很清楚，谁枪到“感动中国”的冠名权谁就意味着站在了品牌诉求的制高点。这无论是对企业形象，还是品牌影响都将带来不可估量的社会效益和无形资产。然而，在众多的商家角逐中，出乎意料之外的是，华晨汽车公司的中华轿车胜出，一举夺魁。人们不禁要问这是何原因？

　　无庸置疑，中华轿车获得“感动中国”独家冠名权这是企业公关打的一场漂亮仗，随着时间的推移将成为经典案例不用怀疑的。

　　业内人士分析，这主要是在品牌内涵的一致性上找到了结合点，其次，是在品牌的诉求上找到了共同的文化之根；再是，在品牌的意愿上找到了契合的精神理念。

　　了解汽车业的人都知道，中华轿车近年来历经磨难，百折不绕才树立起拥有自己知识产权的民族品牌，可以说是来自不易；其奋斗精神在中国汽车史上可歌可泣，带有浓烈的悲壮色彩，它所产生的感人故事亦同样可以感动中国。取名中华不仅要获得汽车自主品牌与世界对话的话语权，还要扎下自立于世界汽车之林的根。这与感动中国的年度人物评选的内在精神和文化理念是相一致的，而“感动中国”选择中华冠名也是基于这样的深层次思考一拍即合。其效果，从形式到内容可以用“天合之作”来形容一点都不为过。总结其成功的因素关键是找到了“结合点，这要归功于公关的意识和反应灵敏，企业高层的判断决策能力，对机遇把握的运作技巧。

　　很显然，中华冠名“感动中国”所形成的冲击波 首先是品牌的知名度得到了提升；其次，华晨造车理念将得到社会更广泛的认可；再是，企业驾驭社会资源的能力得以体现。

　　由此，我们从华晨捕捉社会“亮点”的能力上不难看到蕴藏在企业中的智慧和活力除了体现在经营和管理能力上，还有强烈的企业公民意识正转化为一种与时具进的时代精神上。这才是一种健康持续发展的内在动力。也许，这就是中华冠名“感动中国”的价值所在，其意义已超出冠名本身，不啻是个启示。

　　版权声明：搜狐汽车评论之颜光明作品以及其他专栏作者文章，版权为“搜狐汽车”所有。未经书面授权转载者，一经发现，必将追究。文中观点系作者本人观点，与搜狐汽车无关