第一部分私人轿车现有用户基本状况研究

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第一部分私人轿车现有用户基本状况研究

2003年12月31日08:48　　来源：人民网

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　　调研说明：本次调研是勺海奥德维思汽车市场研究公司受《北京青年报》委托做了北京私人轿车消费趋势研究。

　　调查时间：2003年11月15日-12月1日。

　　调查对象：私人轿车用户和私人轿车潜在购买者；其中私人轿车用户为包括SUV、MPV等，个人或家里自己挑选购买，非单位购买配给个人使用；而私人轿车潜在购买者为未来一年内肯定或可能购买私人轿车。调查方式为电话调查和拦截访问，其中电话调查为500个样本，拦截为327个样本。第一部分私人轿车现有用户基本状况研究

　　家庭轿车拥有状况

　　调查结果发现：个人或家庭拥有一辆轿车的为87％；两辆及以上的用户为13％，其中拥有两辆轿车的用户为10.2％。（见图一：家庭轿车拥有情况）

　　所拥有轿车的产地分布

　　目前国内私人轿车中，绝大部分仍以国产车为主，占总体的93.7％，而进口车仅占6.3％。虽然进口关税有所下调，但是在消费者心中还是价格不菲。

　　国产品牌的市场保有率

　　在国产品牌中，捷达系列的保有率远远高于其他品牌而位居第一，高达18.6％，它在动力性能、燃油经济性、操纵性、平顺性、制动性、驾驶舱和装备、舒适性及座舱、噪声等方面都显示了其作为国内知名品牌的优良品质。在注重性价比的消费市场中，捷达系列占据绝对优势也是意料之中的事情。

　　保有率名列第二的是夏利汽车，被定位为低端汽车产品的车型中，夏利两厢的市场保有率为7.9%，夏利三厢的市场保有率为4.2%；总体来讲，夏利轿车品牌的市场保有率为13.1％。

　　对于上海大众汽车品牌而言，桑塔纳系列的市场保有率为7.2％，桑塔纳2000系列的市场保有率为5.3％，帕萨特B5系列为2.8％，POLO系列为2.1％，整个上海大众汽车品牌的市场保有率为17.4％。

　　消费者购车时的价位

　　在现有用户中，购买汽车的价位在10万元-20万元的用户为48％；随着人们的生活水平不断的提高，消费者对汽车的要求也越高。价位为10万元及以下的低档车为39％，对于中低档车的被访者为87％，是消费主流。而20万元-30万元的高档车拥有者为9％，30万元以上的豪华车用户为5％。

　　每月的养车费用

　　包括保险、汽油、维修保养、停车费等各种费用在内，用户平均每月的花费为1438元；调查结果显示，车主养车的费用与购车价格之间成正比关系，20万元以下价位的汽车养车费用都在1500元以下，相差不大；而20万元-30万元价位的汽车养车费直线增长到2351元；30万元以上的汽车养车费则高达3530元。

　　所拥有轿车的颜色

　　在拥有轿车的用户中，车身为白色的占24.7％，在传统的黑、白、银灰三色中居于首位；而紧随其后的为银灰色21.0％；第二集团的黑色为16.0％，红色为15.5％。消费者对这些颜色的偏爱已经根深蒂固，较少选择其他的颜色。

　　购买轿车的时间

　　现有用户购车时间在加入世贸组织后，轿车价格不断地下调和政策逐渐地放宽促使了北京私家车增长迅猛，在2001年购买轿车的用户为8％，到了2002年就为24％，今年为35％，有了质的增加，形成一种潮流；而2004年也将会成为经销商欣喜之年；截至目前，北京市汽车保有量接近200万辆，私家车已达110万辆，其中私人小轿车高达75万辆，占全市小汽车的65%，北京的私人轿车拥有量已跃居全国首位。

　　不同购车时间的品牌保有率

　　近两年北京地区汽车消费增长迅速。调查结果显示：从车主购车时间来看，2000年之前的比例差异不大，自2000年开始增长比例有所提升，而购车时间在2002年的比例比2001年增长了近两倍，达到24.2％。2003年又比2002年增长了11.1个百分点。

　　调查结果显示，消费者选择品牌的余地也越来越大，传统品牌的优势在不断缩小，汽车消费市场日趋多元化。传统的捷达、桑塔纳系列虽然保有率比较高，但是呈现出逐年萎缩的趋势，而一些新兴品牌冲击市场，市场份额不断扩大。

　　不同购车时间与购车渠道的关系

　　调查显示，人们越来越倾向于通过四（三）位一体经销商渠道购车，购车比例从2002年以前的17.7％增长到2003年的42.6％。相反，通过汽车交易市场进行购车的比例不断下降，从2002年前的54.8％，到2002年的41.4%，2003年的37.7％。

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