“十四万部赛欧,十四万种EASY生活”

　　最EASY最奥妙的汽车广告揭密

　　从1月6日起,你打开电视,可能就会被人劈头盖脑地问上一句”什么是EASY”?你正琢磨着,那人忽然鬼笑说: EASY就是男人肚里能撑船。 接着,你将发现, EASY的答案原来并不止一个, 它也是”五湖四海皆兄弟”。 还有什么?慢慢看就明白了。

　　这就是04年新款赛欧的全新广告“十四万部赛欧,十四万种EASY生活”。它 以浓缩了全国十四万个赛欧车主妙趣横生的”EASY格言”,来传达有车之后的轻松生活理念和方式,恐怕也是中国汽车广告史上最EASY最奥妙的汽车广告。

　　何谓最EASY的电视广告? 就是轻轻松松,让你记住。为了表达赛欧车主各自不同的EASY生活理念,这组汽车电视广告也出奇地”轻松且剧突破性”。 不同于贯常为汽车奔跑镜头和各种特写不惜篇幅的广告,这一组四支赛欧广告,每支仅7。5秒,车出现的时间不超过2秒。 而拍摄和后期也只用了短短5天。可它,纵使同一大箩其他广告一起看,也一定会是让你印象深刻。不信?可以试试。

　　何谓最奥妙的电视广告? 就是一语双关,幽你一默,还能让你心有戚戚,记住它哪里好。好的广告是幽默的,第一眼就让你会心一笑; 优秀的广告是有内涵的,第二眼让你知道话里有话; 杰出的广告是有效的,两眼之后会让你记住它想你记的地方。 可是,一支仅7.5秒以轻松幽默为基调,讲EASY生活观念的广告怎么能够传达产品的卖点呢?关于这点,千万别小看创意者的功力和厂商的智慧。它的妙处在于”一语双关”。

　　就拿那支”五湖四海皆兄弟”来说吧。当男主人公一副“老江湖”的样子,说出”EASY就是五湖四海皆兄弟”时,你很容易看到他身后站着一群人整整齐齐兢兢业业地勤练功夫,背景上挂着”BUICK CARE别克关怀”的字样。你就会明白,原来它所说的”五湖四海皆兄弟”不仅是指驾着赛欧到处旅行所结识到的朋友,更是指遍布全国的别克优质售后服务中心和兢兢业业的服务人员令车主感到”五湖四海”皆有照应的踏实。再看那支”男人肚里能撑船”的片子,你会为男主人公夹婆媳之间苦中作乐的精神会心一笑,同时也把赛欧SRV的宽敞空间放在心里。

　　这组广告的主创陶先生介绍说，他的创作灵感其实来源于赛盟，一个赛欧车主们自发组成的俱乐部。从赛盟自驾出游的照片中,从他们在BBS上关于生活方式的讨论中,他感受到赛欧给车主们带来的多姿多彩且EASY轻松的生活。于是，创作了这组“十四万部赛欧,十四万种EASY生活”的广告，要把EASY的赛欧人、赛欧车、赛欧生活表现出来。

　　的确,今时今日十四万车主的信赖是赛欧真正的品牌资产,而他们有车后的幸福EASY生活才是赛欧价值的真正体现。