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英伦清风:英国报纸之车评中的英式幽默
AUTO.SOHU.COM  2004年01月05日19:44  搜狐汽车
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  看英国报纸的车评,居然常让人莞尔,算是出人意料的收获。比如《泰晤士报》上一堆长长的车名清单,三言两语,纵是刻薄偏激了些,但观点至少是鲜明的,读者的印象也是深刻的。

  如果资料性的东西不可避免要枯燥,我只希望作者们尽量能化腐朽为神奇。

  这是关于Accord2.0运动型的评论:“本田这款新Accord的消费者是介于40到50岁左右,男性,已婚,多位于公司中层管理职位,并向上提升的那类人。换句话说,非常没劲。但也好,因为没劲也是一种新趣味。”基本可以想见这辆车四平八稳的风格。去年伦敦时尚杂志的编辑就说过类似的话,还被广泛地甚至来自中文媒体的引用:“坏品味也是一种品味。但你千万不能没有品味。”这种油滑而似是而非的话,可有时事实真是这样。

  “老天,它真快。如果它是一个杀手,它能从你后颈钻一个洞,并在你倒地前,穿出脖子。”讲的是美洲虎XKR。够血腥的比喻。像好莱坞电影中一个特写。如果暴力真是一种美学,英国人民,至少英国电视,是热爱这种美学的。所以吃饭时,请小心选择电视剧佐餐。

  “当你踩油门时,它不是加速,而是爆炸。”这话实在够损,讲Noble M12 GT0-3R。可也让我想一遍,笑一遍。这种把车的缺点拿来开玩笑,也算另一种“黑色幽默”吧。

  Seat Leon Cupra R“榜列西班牙造出的最快的小轿车。但这听起来,就如同说埃及最好的巧克力制造商......”这句话真是骂人不带脏字,损人不带贬义词。你终于明白为什么英国的讽刺文学作品能发展出相当高的成就了。

  “给这车一把刀,它能摧毁一只狐狸;给它一把枪,它能在一千码外搞定一只兔子;给它一条蜿蜒的公路,它能折腾到气死你。”Subaru Forester就是这个“杀手”。有点贫嘴,但如果讲的是事实,也就传递了车评的信息。

  BBC的汽车电视栏目“Top Gear”年末评选,里面包括有“最烂的设计”汽车,挑三拣四,主持人们把一些名牌车中设计不当的地方大大刻薄了一番,嫌这个车厢太高“就是你在座位上放一只狗,那只狗抬头需要这么高吗?”主持人作狗努力抬起前腿的样子。嫌那个后座空间太小,主持人说“哦,整个车看起来怪头怪脑”。不可否认,这样做很有娱乐效果,观众笑翻,现场气氛想不活跃都难。

  这样强调汽车媒体中的一些有趣程度,好像有点舍本逐末,买椟还珠。我知道有些媒体,觉得汽车是一件挺严肃的消费,路试也是一件技术性的活儿,更何况,咱们中国人又向来宽宏大量,真是抹不下脸来讲新产品一两句坏话,更不要说风凉话了。有的又觉得,只要自个儿内容详实准确,沉闷或有趣,只是风格的选择。但如果,在内容扎实的基础上,顺带能那么小小有趣一下,多吸引一点Accord 2.0运动型“目标消费者”之外的观众,有什么不好?如果能让不是汽车发烧友的观众也能坐下来看你胡说八道并接受,在某种程度上,就是媒体的成功。因为那些人,也要买汽车。

  同时看到whatcar另一则新闻:沃尔沃计划在2005年前把自己管理层中的女性人数从11%提升到20%,并不单纯是迫于什么女性主义或妇解运动的压力,它只是一个商家——是因为它想提高对女性消费者的吸引力。它的“Your Concept Car”项目将于今春(2004)日内瓦的车展揭幕,然后在“时尚生活”一部分,试图影响那些不常阅读汽车媒体的消费者。

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