2月14日，长安福特的蒙迪欧2004款，以20.98、22.98万元的低价杀入市场，有人问该公司执行总裁邹文超：你们“如何处理长远发展与眼前的利益”？邹总说：“10亿元能换来诚信，值！”一个活蹦乱跳的“值”字，使我们感到长安福特的道德与无形资产竞争扑面而来。

前部空间

中控台

轮胎

文化长廊

银色蒙迪欧

蒙迪欧前脸

蒙迪欧前灯

蒙迪欧方向盘

　　过去的蒙迪欧售价28万多元，后降到26万多元，市场上形成抢购。据有关专业人士讲，这款蒙迪欧04款“世界车”，卖25万元也极具有杀伤力，但长安福特却只卖22.98万元，用5万辆共计少收入的10个亿来打造诚信。

　　诚信，从伦理家角度讲是社会道德资源，从经济学角度讲是无形资产。道德资源与无形资产都是市场上的一种要素，均实行资源优化配置和竞争。各个商家及其品牌都在千方百计为自己配置这种要素。企业能否在竞争中获胜，除配置物质等有形资源及资产外，还必须配置无形资源及资产。而且随着商品过剩和同质时代到来，企业及品牌的竞争正在从以竞争物质等有形资源及资产要素为主，转向竞争道德、文化和品牌等等无形资源及资产为主。在这种竞争中决定胜负的不仅是物质等生产能力，更关键的是企业的收益能力和增值能力等。当今中国的市场竞争已进入了一个以道德和诚信为主，以物质为辅的竞争的新时代。谁是市场竞争的最终胜利者，不仅要看你的商品的物质性而且要看你商品上有没有凝聚着道德和诚信的“符号价值”。商品的物质性是“死”的，而给商品打造上道德性和诚信，商品就有了文化，有了个性，因而也就有了“生命”。这是市场竞争的规律。

多彩蒙迪欧（黑）	多彩蒙迪欧（银）	多彩蒙迪欧（金）	多彩蒙迪欧（白）
正侧	正前	前侧	后侧

　　长安福特之所以用10个亿打造诚信，就是他们认识到打造诚信就是讲德性、讲德行，道德之中有利润。对中国而言，商业诚信，是当前社会中最突出最重要的道德。而这种道德的又一体现就是讲德性经营成本不能太低（德性付出太少）而利润获取太多。讲诚信，践诺诚信，就会用一条纽带把道德与无形资产两个轮子连动起来，既促进社会精神文明建设，又促进经济发展。这是一种“老”而新的经营理念和经营策略，它在我国激烈的市场竞争中必然开拓出一种社会与企业、消费者与企业的双赢局面，必然打造出长安福特的一批忠诚消费者。