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苏晖:四个因素影响自主品牌做强做大
AUTO.SOHU.COM  2004年03月23日11:53  搜狐汽车
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  非常感谢信报和搜狐给我们提供这次机会。我也同意程老师的意见,中国的自主品牌开始晚了。今年汽车市场开始下滑,政府的支持力度非常大,但整体依然是在下滑,1月份是因为有春节影响下滑,2、3月份也在下滑,说明还是消费者在左右汽车市场。有些专家认为中国汽车进入买方市场。

  关于品牌问题过去有一个民谣叫四大傻,我最近开了一些会觉得有新的四大遗憾或者是四大傻,一个是足球,一个是中国的汽车,所谓中国汽车就是民族自主品牌的汽车,再一个中国的车价。还有一个就是中国的汽车统计,我觉得这是四大非常遗憾。举个简单例子,钢铁一直在涨,车价一直在降,从价值规律、市场经济观念好像不太相符,广大消费者的意见不买车还仍然在等降价。

  广本的消费者也跟我讲为什么要花那三万五,不是说广本不好,可以等他降下来。去年我们搞了一个网上的电脑统计,38%的消费者认为加价是可以接受的。用什么词来形容消费者呢?我觉得没法形容,为什么非得加三万五买广本,是什么道理?有的专家讲是供求关系,但更大程度是厂家的不成熟和消费者不成熟造成的。目前谈品牌现在的现象,根据我了解的市场情况和参加一系列的会,刚才程老先生说不多了,我认为是多了。

  这么多厂家能不能形成规模?能不能形成自主品牌做强做大?我觉得品牌第一是技术含量,第二是价值含量,第三是社会认知,第四是口碑。过去我们都讲丰田十几年就开始讲有路必有丰田车,这次问卷也问了你对中国品牌的认知程度,网上车市也搞了这样一个调查,我觉得很少。

  第二是车型太多,品牌太多,让消费者眼花缭乱,去年增加很多品牌,今年也增加很多品牌,激发了消费者买车欲望,也让消费者眼花缭乱了。你又不用消费者的语言让消费者来记住你的品牌,增加知名度、增加认知度,我觉得这是难为消费者。

 

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