3月25日，海南马自达全新升级换代的04款福美来和普力马全面上市，包括外观、内饰、配置等多方面，04款总共进行逾20项造车科技与运动美学的提升。与前一代产品相比，04款新车将马自达产品的科技化、人性化、运动化进一步提升。

　　04款福美来和普力马共10款产品的推出不但丰富了产品型谱，使产品序列再度扩充到市场的多个层面。与此同时，结合产品的改进升级所制定的价格策略，使海马依然保持着固有的高性价比市场优势，海马致力打造“价值之车”的市场策略再次体现。04年，海马的营销推广主题为“发现生活价值”，志在“产品价值”和“生活价值”上进一步的发现和提升。

　　价值之车--发现产品价值

　　与以往的海马产品相比，04款产品是在保持03款产品原有品质的基础上，以逾20项造车科技与运动美学提升，将和谐与价值的平衡之美再次奉献给全国的消费者，更将科技化、人性化、运动化推向更高，满足消费者对时尚、个性、运动性、实用性的更高、更多需求。

　　对于消费者而言，能感受到最直接的价值自然体现在产品本身，而海马也从多个层面细细挖掘，努力为消费者提供更加丰富的产品选择，提供实实在在的产品价值。关于产品价值，主要体现在产品的性价比、使用价值、安全、服务以及人性化等几个方面。

　　1、性价比主要体现在产品自身性能装备和价格的结合，在海马产品特别是福美来所在的价格区间内，准确的价格定位和其自身较好的性能装备相结合，使其在所处的区间有着独到的优势。并成为影响消费者形成购买的主要理由。在以往认知的基础上，海马04款产品在配置装备外观都有升级的基础上，价格上也有所调整，这使得其性价比也得到了进一步的提升，性价比的提升是最直接的产品价值的提升。

　　2、使用价值主要体现在使用海马产品过程中所得到的价值，最典型的体现在于日系车所特有的节能特征，作为海马产品的一大优势，已经得到了消费者的充分认可。而降低消费者在使用产品过程中的成本，这也是产品所带来的价值体现。

　　3、安全所带来的价值，更多的是体现在安全所能为消费者创造的一种放心用车的轻松。安全气囊、ABS、EBD的齐全配备，特有的3H高强度车身，以及体现在车内主动安全设计等产品特征，都提高了产品的安全性能，极大保障车主的用车安全，这也是产品所带来的价值体现。

　　4、服务所带来的价值，事实上这一点更和消费者的用车生活息息相关。遍布全国的销售服务网络、不断提高的服务水平、“用户至上、真诚致远”的服务宗旨，还有包括一年两度的全国性大型服务活动，都实实在在的为消费者在使用车的过程中提供了极大便利，这不仅仅是车本身所带来的价值，更是我们为消费者生活所带来的使用价值的不断提升。

　　5、人性化所带来的价值，更体现在产品的每一个细节给消费者的细微关怀。从更贴心的储物空间和车内便利性设计，多变的座椅组合，电动及按摩座椅的配备，从每一个细微之处都为消费者想到实处，充分享受到车所带来的便利和轻松，这也正是人性化的车所带来的价值提升。

　　然而，仅仅从产品层面挖掘价值并不能完全代表当今的用车文化，对于消费者而言，汽车文化和汽车生活方式是人车社会中重要的体现。作为车主生活中一个不可或缺的伙伴，汽车产品和消费者生活的每一个环节息息相关。

　　也正是在不断创新、不断把握市场脉搏的前提下，海马清楚地认识到不应当把汽车单纯地看成是一堆枯燥、冰冷的钢铁或者仅仅是代步的工具，或者是身份、贫富的简单休现，它更是提升生活品质、挖掘更多生活内涵的有力工具。

　　感受生活--发现生活价值

　　就在04款新车上市的十多天前，海南马自达举办了全国数码作品征集比赛活动，明确倡导“发现生活价值”这一主题理念。从“和谐新生活”到“发现生活价值”，海马对于生活的认识或者说是有车生活方式的认识，越来越明朗化。而其所致力诉求的生活价值，则主要在以下几个方面得到体现。

　　1、强调以人为中心的汽车生活与汽车文化。从车到生活价值，从产品到汽车文化，我们比以往更加关注人、车、社会、家庭之间的互动，更关注一个和谐发展的环境。我们不是仅仅依靠产品来改变生活，更是靠这种汽车生活方式的倡导，来改变车主的生活态度，能够用心去体会生活中的细微乐趣，这才是最根本的意义所在。

　　2、满足生活的多样性。生活的表现形式是多样的，人们对于中级轿车的需求同样是多样的。04款产品线的极大丰富，为车主的生活方式创造更多可能。无论是日常工作还是家庭生活，甚至是休闲活动的应用，海马产品所带来的，是进一步提高了的工作和生活的质量，是更为丰富多彩的生活形态。

　　3、人、车、生活和价值观的重新界定。从对用户的分析和判断的结果来看，使用海马产品的人群，不同于其他的人群，拥有着自己不同的人生态度和价值观，这不仅仅在于产品定位的框定，也从一定程度上体现了海马对于用户生活的改变，也是一种生活价值的提升。

　　也正是基于这样的生活价值理念，海马产品的用户与其他的用户不同，呈现出了自己独到的性格和特质。他们充满创造力与活力，对未来充满信心，但保有谦逊含蓄的传统美德，不事张扬，通过自己的能力和努力去获得社会的认同与赞赏的一群。他们懂得在事业和生活的完美结合，一方面，热爱事业，勇于创造价值，并且自觉以自我形象彰显他所在的组织和集体的形象，一方面热爱生活，懂得享受轻松、闲适生活所带来的无限乐趣。在海马的用户看来，在现代社会，工作和生活可以融于一体，缺一不可，并且同时为自己带来满足和幸福感。

　　因此，他们也有着专属于自己的人生态度，在新生活氛围中，他们拥有稳定的事业基础，有着稳定的收入。他们通过自己的智慧、勤奋和努力而获得财富，获得社会的认同。在新生活氛围中，他们追求自己的目标，在追求中完善个性。他们不盲从，也不偏执，懂得从自己的角度来肯定他们的选择，并且通过他们自己的选择来表达他们独特的兴趣爱好、品位追求。在新生活氛围中，他们享受与全球科技同步的产品，决不落后于时代。他们思维敏捷、理性，懂得从纷繁复杂中去伪存菁。他们把握汽车科技的最新潮流与技术进展，他们要求有着责任感并且对他们负责的厂商为他们提供领先科技的产品与服务。

　　从产品价值到生活价值，海马所作出的努力已经不仅仅代表着对于商业利益的追求，更体现了一个汽车厂商的社会责任感。为用户提供高性价比的产品，倡导一种全新的汽车文化生活已经成为海马的追求。海马正通过自身对于汽车产品、汽车生活的不断认识感悟，与消费者，与社会一道，“发现生活价值”。