中国汽车市场的竞争从来没有像现在这样激烈。年初至今的不到三个月时间里，据初步统计已有20多款新车型上市，其中改进款车型以“’04款新车”字样命名的车型就有十六七种，占据了绝大多数。推陈出新、变换花样，同一种车型却不断的为消费者带来新鲜感，这是各种品牌竭力保住市场份额的惯用策略。

　　改型换代升级忙

　　很多车型在去年热销的基础上，趁热打铁，都已赶在今年一季度推出了自己的’04款新版本。大多数车型都是在外形不变的情况下，增加配置，保持原价或小幅降价以吸引消费者。

　　1月1日，千里马在去年5万辆的基础上率先“发难”经济型轿车市场，’04款车型一经推出就受到了市场的热切关注。据厂家介绍，两个月的时间里销售了1.2万辆，千里马大有一骑绝尘之势，这也更加明显地反映出了中国市场的特殊性，“世界车”不一定就卖的好，适合中国的，才是最好的。

　　赛欧和富康紧随其后，在1月5日和1月6日分别推出了’04款新车型，市场反响也都非常大，尤其是老三样中的富康，凭借多年来的良好口碑，已经成为这一档次车型的销售主力。1月7日，’04款宝来上市，但当时并没有造成多大影响，因为有的经销商还在消化手里的去年库存，推迟了新车与消费者的见面时间。

　　2月份推出’04款的车型有中华、陆风SUV、蒙迪欧、派力奥、西耶那和Jeep4000，尤其是’04蒙迪欧以相对较低的价格切入市场，成为继广州本田新雅阁之后，又一个重新界定中级车标准的车型，撼动了中级车价格体系。南京菲亚特亦把旗下系列车型进行了全面升级, 根据消费者的反馈意见，增加了诸多配置以提升性价比，随后又进行了全面降价，南京菲亚特终于从去年平静的市场渐渐走向火爆，创下了6天时间销售1700台的佳绩。

　　3月份，红旗明仕、中兴旗舰四驱SUV、国产阳光、桑塔纳3000和奇瑞QQ也加入到这一行列，用“’04款”这一新概念圈定市场份额，尤其是一些主流车型的推出，引起了市场的较大反响。

　　市场催化车型升级

　　所有车型的升级、改款，都是市场作用的结果。消费者对产品要求的提高和技术的进步，才能促使厂家完成对汽车产品的不断完善，一款新车在投放市场一段时期后，会从市场得到反馈信息，厂家跟据这些信息对车型进行改进，再重新上市，就会更加适应市场。这样也会形成一个良性循环，有利于企业的进步和市场的发展。

　　’04款宝来就增加了天窗等人性化的配置，同时在安全性方面有了大幅的提升；’04款阳光应用了纳米技术，配备了光触媒抗菌系统，能在车内各部位表面形成一道对细菌的透明抵抗层，抗菌、除臭、防污三效合一，同时也新增了多项配置。这些都是改进款车型着力打造的卖点，厂家用以稳定或扩大市场份额的妙策。

　　目前已经有越来越多的生产商对车型的升级、换代乐此不疲，因为这比研发一种新产品要快的多，并且实际。一款车型，不断的进行改进、升级，它就会在成熟中不断延续生命力。比如普桑，虽然车型变化不大，在十几年中经过不断的技术改进，至今仍然屹立在车坛，成为众多车型中为数不多的“常青树”之一。

　　加质加量不加价

　　目前汽车市场的价格竞争已经到了比较激烈的程度，新的品牌不断的被引进和开发，原有品牌为了不被挤出市场，就会进行不断的升级、改进，然后多数车型在价格上保持不变或降价，其实这也是一种变相的降价。

　　大多以’04款新车名义上市的车型，都是旧瓶装新酒，外表没变却都增加了“内涵”。从市场竞争的角度出发，价格虽然能够暂时刺激市场，但并不是长久之计。而且对一个企业而言，长时间的降价会对品牌价值造成损害，而且价格一旦降出去，再想涨上来就是难上加难。所以厂商会采用这种“加质加量不加价”的营销策略，既降了价又升级了车型，也延续了产品的生命力。

　　这种方法是一种双赢的策略，厂商用低廉的成本就升级了产品，在全新产品上市之前保住了市场份额的不丢失，同时又用一些新的配置打动了消费者。对消费者而言，市场竞争越激烈、价格降的越低，消费者得到的实惠越多，而且这种升级款的老品牌一般都是具有成熟技术的产品，这种产品相对来说是比较有保障的。

　　04款“新车”新在哪里？

　　千里马

　　价格：’04款千里马的售价分别为：1.6升自动挡最高配置10.28万元，手动挡最高配置9.58万元；1.3升自动挡8.58万元，手动挡7.88万元；天窗版加2000元。比老款价格降了7000元至1.3万元。

　　外型：由于后电动窗等配备，使’04款千里马外型方面稍有改进。

　　配置：2004款千里马与千里马II相比，主要的改进在于它的便利性方面，增加了遥控中央门锁、后电动窗等配置，1.6升车型正副驾驶席安全气囊、真皮座椅、真皮方向盘、电动天线等均为标准配置。

　　赛欧

　　价格：赛欧’04款新品由原来的6款车型调整为5款，其中三厢赛欧有3款，分别为1.6升手排SL，新价格7.88万；’04全新车型1.6升手排豪华版SLX-MT，新价格8.48万；1.6升自排SLX-AT，新价格10.58万。

　　另外，赛欧SRV休闲轿车2款，分别为1.6升手排SC，新价格9.48万；1.6升自排SCX-AT，新价格11.88万。厂商说，新推出的5款产品增加了最高超过5000元的配置，而整体价格下调10000-11000元。

　　外型：车型没有改变，增加了绿色、红色等更多颜色选择。

　　配置：在赛欧’04新款系列三厢车型中，1.6升SLX-MT囊括赛欧系列九大标准安全配备和电子智能防盗系统、中央控制门锁、CD音响、高度可调驾驶员座椅、电动车窗等实用配置。

　　在赛欧’04新款系列的2款SRV休闲车中，1.6升手排SC款令“SRV休闲家轿”首度进入10万以下的价格区间，并升级增配电动车窗、车身同色防擦条、智能安全遥控门锁等十多项实用配置。

　　赛欧三厢自排和SRV自排车型SLX-AT和SCX-AT，增加了电动后车窗、有折叠/广角功能的电动后视镜等装备，并将其ABS系统升级为同档次车型中技术先进的Bosch5.4，附EBD（电子刹车动力分配系统）功能。

　　富康

　　价格：’04款富康定价8.8万元，与老款富康定价相同。2月末，富康进行了降价，’04款富康新自由人价格为7.98万元，降幅接近10%；1.6升豪华自动挡降价1.45万元，达到11.38万元，降幅为11.3%。

　　外型：’04款的富康外型总体没有太大变化，变化体现在细微处。前大灯、转向灯、雾灯、侧转向灯改为水晶透明灯，后大灯改为组合尾灯。在行李箱盖左上方用“东风雪铁龙”代替了CITOREN ZX，中间用雪铁龙双人字行标识代替东风双燕标识；在右上方用“富康”或“富康988”取代“神龙富康”或“神龙富康988”，从外观、品牌标识风格方面同东风雪铁龙的全系列产品更加和谐统一。

　　配置：’04款富康聚合了富康多年来不断地改进和升级的成果。电喷发动机应用、1.6升发动机的自动挡匹配，更在制动控制方面进行了升级配置：ABS系统、全系列加装安全气囊，全面提升安全保护：新的铝轮辋的使用更坚固、更现代。对原有ABS的车型则升级为ABS＋EBD，制动盘加大到266毫米，精确控制制动力的大小，有效改善了制动效果。

　　中华

　　价格：’04款新中华目前推出了2.0L的手动挡、自动挡，以及2.4L的手动挡共三个型号，新中华售价从16.98万元到18.48万元不等，比03款车型上涨了1万元左右。在新车推出的同时，旧款中华也全面降价7000-9000元，据了解，同为2.0手动挡，旧款的标准型中华比新中华便宜了2万元，价格为14.98万元。

　　外型：基本没有改变。

　　配置：’04款中华轿车是升级后的全新登场，重点是对内饰进行了升级改进，比如对中控台做了彻底地改进，由原来略显陈旧的内饰风格，更换成较大的标准尺寸面板；仪表盘采用大液晶显示屏幕更加豪华高档。空调出风口叶片采用全封闭结构；空调按钮也由原来传统的旋转式更换成圆形按钮。

　　宝来

　　价格：宝来1.6手动基本型(天窗)15.40万元；1.8手动舒适型(天窗)18.05万元；1.6自动基本型16.60万元；1.8手动豪华型19.50万元；1.8自动豪华型20.70万元；1.8T手动舒适型18.88万元；1.8T手动豪华型20.30万元；1.8T自动豪华型21.89万元。与老款宝来定价相同，但比老款宝来的实际市场售价要高得多。

　　外型：在已有的亮银、糖果白、爵士蓝、珠光靛蓝、乌木黑等颜色基础上，2004款宝来又增加旋风红、未来金和海洋绿三种新颜色。针对部分用户偏爱天窗的需求特征，’04款中1.6L基本型、1.8L舒适型将电动天窗列入用户自由选择范围。

　　配置：’04款宝来主要是在安全战略进行了升级。其中，’04款宝来1.8T全系列装备ESP电子稳定程序。这种ESP能够针对各种较差路况、低附着路面、高速弯道行驶时各种状态下开发的车辆动态偏航主动安全稳定控制系统，提高汽车的行驶安全性和操纵稳定性，从而显著减少因外界各种恶劣路况及驾驶员失误等原因而造成的重大损失。

　　另外，宝来在豪华型中还增加GRA定速巡航系统，在高速公路及车辆稀少的道路条件下，解除长时间脚踏油门给司机带来的疲劳，从而大大提高安全性。

　　新蓝鸟

　　价格：’04款新蓝鸟包括尊贵型和旗舰型两款，售价分别为23.38万元和25.38万元，与老款蓝鸟定价相同。

　　外型：而经过多次升级，’04款新蓝鸟越发成熟了，车身沉稳，大气的魅力。车长达到4703mm，特别是其更有冲击力的格栅和更有侵略性的前保险杠。

　　配置：新蓝鸟’04款是东风、日产合资后推出的首款新蓝鸟升级版，在配置上率先导入了全球领先的车载蓝牙电话系统技术，并使用了高档轿车才会配备的智能记忆座椅。04款NISSAN新蓝鸟配备的车载蓝牙电话系统，可使蓝牙手机与车载电话系统自动连接、切换。而配备的智能记忆座椅则在电动8向基础上增加了复式记忆模式，可为车主回复到预先设定的最佳位置。

　　蒙迪欧

　　价格：’04款蒙迪欧2.0尊贵型和经典型价格分别为22.98万元和20.98万元。比’03款蒙迪欧价格回落了四五万元。

　　外型：’04款全新蒙迪欧与全球同步亮相中国，造型更加大气。

　　配置：在中国与全球同步推出的’04款全新蒙迪欧，齐集全新一代Duratec HE铝合金发动机、双阶气囊、ABS+EBD+EBA、主控逻辑式座舱、旅程电脑、7喇叭歌剧院音响、6碟嵌入式CD、镁铝合金方向盘等顶级配置于一身，注重驾驭未来的中国用户带来高精准度的驾驶掌控感受。

　　派力奥系列

　　价格：上市时价格没有太大变化，一月之后进行了价格的全面调整，平均降幅12%。派力奥1.3EDX这一款的价格是6.98万元，西耶那1.3EDX的价格是7.98万元，菲亚特周末风1.5EL的价格是9.68万元。

　　外型：基本没有变化。

　　配置：和原有的南京菲亚特紧凑型系列车型相比，升级款增加了浅内饰、新增色彩、大视野天窗和高度可调座椅，以及配置优化成为’04升级款车型的全新亮点。座椅、杂物盒、行李箱隔板和地毯等运用了典雅明快的浅色系，加上新型内饰材料的使用，使车内气息更为清新可人。’04升级款车型的仪表板别出心裁地采取了双色软质设计，灰米两色相映成趣，简洁大方，消除普通浅色仪表板易晃眼从而危及行车安全的隐患。（作者：丛刚）