搜狐汽车讯 一汽轿车马自达品牌首次营销年会在浙江温州召开

      3月30至31日，一汽轿车马自达品牌2004年营销工作年会在南国商城—浙江温州召开。来自全国90家一汽轿车马自达品牌的经销商和服务商200余人汇聚一堂共商品牌营销大计。一汽集团公司副总经理安德武、一汽轿车股份有限公司党委副书记白羽、副总经理刘树华参加了此次营销年会，温州市常务副市长和瑞安市长也前来参加会议并表示祝贺。   

          
　　本次年会以“品牌、竞争、超越”为主题，这是马自达品牌2003年进入市场取得骄人业绩后，首次召开营销盛会。一汽轿车销售公司总经理王殿明在营销工作上回顾和总结2003年营销工作成绩，同时围绕2004年Mazda6“品牌提升、全面竞争、用户忠诚”三个方面的主要工作进行了重点部署。

　　2003年，在激烈的市场竞争中，一汽轿车Mazda6成功上市，凭借突出的技术性能和过硬的产品品质，成为中高级轿车市场中耀眼的新星，产品持续旺销，并一举摘取“风云车2004”最佳中型车和“中国2004年度车型”两项大奖。一年来，一汽轿车以“经营国际化”为战略导向，成功搭建了一个高起点的营销网络平台，并通过实施差异化的整合式营销策略，成功确立了Mazda6“魅.力.科技”的高端产品形象，品牌地位不断提升。

　　2004年，一汽轿车将根据集团公司“三化”发展战略要求，不断深化“用户第一”理念，以精益思想为理论基础，以获得持续的用户满意为核心，开放吸收先进的管理理念，打造具有品牌特色的营销体系；通过营销体系能力的整体提升，拉动Mazda6年度销售目标和一汽轿车未来目标的全面实现，持续做强品牌，做大市场。

　　面对2004年日趋激烈的产品竟争格局，一汽轿车将推出覆盖20-30万元中高挡轿车市场多款新品车型。据悉，今年将先投放三款价位在25万元以下的新车型，进一步满足公商务用车市场的需求 。为此，一汽轿车将采取以服务拉动销售的营销策略，通过全面提升用户满意度，实现用户忠诚，做强品牌。

　　会议上，第一汽车集团公司副总经理安德武、一汽轿车股份有限公司副总经理刘树华对一汽轿车马自达品牌销售工作给予充分肯定，并对2004年马自达品牌营销工作提出了新的要求。一汽轿车马自达品牌2004年度优秀经销商在营销年上受到表彰和奖励。（朱芳）