继奥迪、VOLVO在中国举办高尔夫球赛后，宝马杯国际高尔夫球赛在成都开杆，奔驰的高尔夫球赛也将开赛，豪华汽车品牌掀起高尔夫热潮。

　　作为ＢＭＷ选定的三大体育赞助项目之一，高尔夫运动即将在宝马的轰鸣中迎来一个热潮。4月2日，宝马杯国际高尔夫赛在成都开杆。而就在前不久，奥迪和ＶＯＬＶＯ轿车在中国举办的业余高尔夫球赛几乎同时开始：3月13日，奥迪ｑｕａｔｔｒｏ杯高尔夫锦标赛在广州开杆；一直以业余高尔夫球赛作为中国品牌推广招牌的ＶＯＬＶＯ轿车宣布，中国业余高尔夫球赛于3月15日在深圳再度开杆。另一豪华品牌奔驰的高尔夫球赛也将于4月在深圳开赛。一时之间，几大豪华汽车品牌主办的业余高尔夫球赛扎堆中国，在中国掀起了一股高尔夫热潮。

　　宝马“双拳出击”

　　宝马杯国际高尔夫赛由华晨宝马汽车有限公司和各地宝马代理商联合举办，将于6月初前在北京、沈阳、厦门、广州和上海巡回举行。该赛事包括分区资格赛、中国区决赛和世界总决赛三个阶段。每个赛区的前两名将参加中国区决赛，男子组冠亚军和女子组冠军将参加世界总决赛。

　　在宝马业余高尔夫赛举办期间，第一次在大陆举办的宝马亚洲公开赛将于5月中旬在上海举办。凭借150万美元的奖金总额以及空前强大的选手阵容，2004年ＢＭＷ亚洲公开赛将是本年度在国内举办的规格最高的职业高尔夫比赛。

　　由此，宝马在业余和职业高尔夫领域相互辉映，在中国把高档品牌和高尔夫运动的结合推向了一个新里程。

　　借高尔夫提升品牌形象

　　实际上，不仅仅是举办高尔夫球赛，这几大豪华品牌还通过其他途径与高雅、时尚的活动结缘。2003年奥迪中国就全程赞助了在上海举行的年度最大时尚盛典——“2003上海时装周”活动。业内人士分析，这几大品牌乐此不疲地主办或赞助此类活动，目的在于提升品牌形象，拉近品牌与消费者的距离，直接或间接促进该品牌汽车在中国的销售，提升品牌价值。

　　华晨宝马汽车有限公司高级副总裁兼宝马品牌中国市场和销售总负责方智勇先生表示，“我们在高尔夫领域投入了巨大精力，其原因非常直接：作为一项高雅的、有文化气息和富有挑战性的体育运动，高尔夫和宝马品牌的形象非常匹配，同样都是高雅和充满活力的生活方式的体现。”ＶＯＬＶＯ公司同样承认赛事对在中国的品牌形象有很好的提升作用。（记者 唐燕 黄习伟）