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张卓:网络媒体在汽车营销中的作用
AUTO.SOHU.COM  2004年04月28日21:07 
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  随着网络在中国的迅速普及,网络媒体的作用在汽车营销中越来越强的表强出来。上网查找与浏览汽车资讯,已经成了有车族每天必修的功课。网民会通过网络查看到不同网络媒体所提供的信息,其中包括:新车上市,价格发布,车型比较,购车指南等等,这些都为广大网民提供了重要的依据。

  一、网络媒体的新优势

  关于很多常识性的网络特色,例如:及时,立体,互动,信息广,停留时间长等等我就不在这里重复说明了,在此只是强调一点:

  网络媒体在汽车营销中起到了不可替代的作用,试想:如果您是一位汽车产品的消费者,您是会搜集大量的报纸、杂志的相关报道去参考,还是会去收集电视、广播的播放资料,抑或是上网去搜集网络上信息资讯——不言而喻,更多的受众会去选择最后一种方式。

  当然,不可否认报纸、杂志、电视、广播和网络媒体在传播中扮演着自己不同的角色,都发挥着重要的作用,受众日常接受信息时会去选择自己习惯的媒体,但不可否认受众在查询大面积信息的时候网络媒体会占有明显的优势。网络可以把相关的资讯信息较全面系统的呈现网民面前,简化了复杂的查找工作,在很大程度上方便网民的阅读需要。

  二、网络媒体就一定要有自己的特色

  所谓网络媒体特色不仅是指对于平面媒体的特色,更重要的是对于众多网络媒体的特点.千龙网是政府部门的一个重要窗口,大多数网民会认为千龙网是在为政府发布公正的信息,千龙网的信息是真实而可靠的。而千龙网也在一直以新闻的真实性与实效性为基点,为网民提供真正有用的资讯信息。

  与汽车厂商更好的合作,会让我们得到一手的真实信息,加上媒体工作者的编辑及汇总以及时的发布在网民面前,对他们的用车、购车提供更快、更方便的指导,使网民能够看到区别于其它平面媒体的全面系统的信息,使网络真正地成为查阅汽车新闻的第一选择。

  

 

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