庄重稳定是传统公商务用车的标准,现在,这种传统正在发生变化,一些时尚、现代的新车型正成为公商务用车者的新宠。

　　在北京东方广场上班的王先生是一家著名外企的白领，前几天把旧富康卖了想换辆新车。有朋友建议他买辆奥迪，说这车在长安街甚至整个北京都好使，“你看那些当官的都坐奥迪，这种车警察基本不拦”。但王先生想来想去，最后还是订了一款新推出的运动型中级车。

　　曾经庄重、代表身份和地位的公商务用车，眼下正渐渐湮没在一些时尚靓丽的新车型中，并被之所取代，这种取代已形成一种潮流。汽车生产厂家的理念，以及国人传统的汽车消费观念正受到前所未有的冲击。

　　近年来，随着跨国汽车巨头纷纷完成在中国市场上的布局，随着中国汽车市场的快速发展，随着消费者求新求异需求的转变，一批与世界同步，技术先进，质量上乘的新车型不断面市，在为曾经沉闷的车市注入新鲜活力的同时，也引发了国人传统汽车消费观念的变革：车于消费者，不再代表身份和地位，而是他们追求自由、效率、时尚、无拘无束的个性的显现。

　　这一特点已经引起很多汽车生产企业的重视，并把它作为在激烈的市场竞争中新的商机。以一汽轿车为例，该公司在马自达6豪华型持续热销的基础上，又适时推出马自达6技术型，正是厂家敏感地捕捉到这一商机的结果。

　　从表面上看，外形漂亮、集运动性和时尚性于一体、充满活力和激情的马自达6的推出，丰富了一汽轿车的产品生产线，使消费者有了更多的选择机会，为车市带来一股清新之风。进一步看，马自达6的问世可以说是促进汽车消费文化步伐加快的助推器，无疑会成为中国汽车发展史上的代表车型之一。

　　据了解，在已经售出的马自达6中，58％被作为公务、商务用车（49％既作为个人用车，又作为商务用车；9％作为纯商务用车），消费对象包括私企老板、个体商户、企业的中高层白领，即以民营企业家和企业的中高级管理者为主。

　　以马自达6为代表的车型为何会受到公商务用车者的青睐？

　　按照传统的思维模式，公商务用车一般与庄重稳定、大方得体的车型紧密相连，对于比较时尚的新车型，他们会认为其不够庄重，不能出席正式场合。

　　传统的思维模式从何而来？业内资深人士表示，形成这种状态的背景是，在计划经济时代，私人购车较少、政府机构的集体采购较多。

　　作为权力部门的象征，传统的政府机关对外形象要求庄严。在卖方市场条件下，以国有企业为主的管理层需要体现其身份和地位，加之当时的汽车生产企业竞争不充分，生产车型单一，这样一来，对迎来送往、代表个人和企业身份、地位、档次、形象的“乘驾”就必须讲究——公商务用车标准则被打上很深的烙印。 以至于长期以来，在我国轿车领域都盛传着一句“名言”——“不管大官、小官都坐四个圈”，即不管其职位高低，都坐奥迪轿车，致使奥迪成为公商务车市场的标版。

　　近几十年来，中国汽车市场上的发展变化可谓有目共睹：市场经济发展到今天，在激烈的市场竞争下，政府转变了职能，企业改变了形象。随着驾驶技术的不断普及化、大众化，企事业单位撤销了专职司机，于是，公商务用车便逐渐趋于小型化、轿车化。传统的公商务用车标准由此发生改变：一些时尚前沿、现代感强的车型正成为公商务用车者的新宠。

　　首先，“官车”市场在不断萎缩。随着政府机构的精简，公务、商务活动不再是动辄一大帮人，而是体现人员精干、高效务实，加上政府机构对公商务用车采购费用的有效控制，这块市场已越来越小，中国汽车市场已从官方的集体采购阶段过渡到私人购车阶段。

　　其次，消费者的购车心态发生变化。汽车市场的发展，都是伴着社会的进步实现的。一方面是如今换车的人不断增加。这部分人士素质较高，对汽车已有相当的了解，对换代车型的要求较高，由于他们开的第一辆车都是比较传统而老旧的款式，因此再购车时，那些传统的款式、技术不能满足其心理需要，他们需要有全新的驾乘体验。

　　另一方面，消费者已经从过去单纯追求汽车的使用功能，过渡到对汽车消费文化的心理需求。不同的汽车，凝聚了不同国家和不同企业的文化，汽车市场的竞争最终将是汽车文化的竞争。如今，成熟起来的消费者对于汽车的选择，也不再是将之仅仅作为一个冷冰冰的代步工具，在质量和口碑的前提下，他们需要借车来展现他们的个性。

　　第三，市场竞争的需要。

　　中国汽车市场的发展需要源源不断的活力。在打破了当初大众汽车一统天下几十年的格局后，中国汽车市场仿佛才从睡梦中清醒过来，各种档次，能够满足消费者不同需求的汽车密集上市，加盟到市场竞争的行列之中。

　　其实，每个厂家在推出新车型时，都会对市场需求和竞争态势进行调查，每一款新车型都被厂家寄予厚望，代表着某个细分市场的一种概念。宝来的上市，拉开了轿车全新的运动型概念；GOL的上市，开启了两门轿车步入我国汽车消费市场的先河；爱丽舍的上市，凸显了异国汽车消费文化别样的情调。

　　“可以想像，今后能够在汽车市场上胜出的厂家，必定是那些具有敏锐的洞察力，市场反应灵敏，时刻关注消费者消费心态变化的厂家。”业内人士说。（记者：葛帮宁）