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豪华车市场正由内而外酝酿着巨大的变革

AUTO.SOHU.COM 2004年05月13日09:00　新民晚报

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最新系列的凯迪拉克概念车设计风格前卫、锐利　　相比经济型轿车市场的井喷式增长和龙争虎斗而言，这几年来，中国的豪华轿车市场似乎给人一种四平八稳、不温不火的感觉。然而，有迹象显示，这片土地也正由内而外酝酿着巨大的变革。市场的迅速增长、市场需求的多元化和个性化趋势、重量级竞争者的加入，都将是引领这场变革的主导力量。

　　2004年，中国豪华车市场迎来跨越式增长将是一个不可逆转的趋势。统计资料显示，2004年豪华车市场的增长将达到40％。而豪华车用户的消费者调查报告更指出，豪华汽车的购买已不仅仅是经济属性的要求，更是社会属性的表征、个人风格的表达和对于独特体验的追求。

　　在这份豪华车用户的调查报告中，两个发现尤其引人注目：一是需求潜力旺盛，大多数被调查者尽管认为名表、服装等，也可以显示个人品位和实力，但它们在这方面的特性远不如豪华汽车。第二，则是消费的多样性、个性化的趋势，求新求变。具有特性鲜明、设计风格独特的品牌，将可能受到市场的青睐。

　　豪华车市场，需要更多的、更投合消费者个性的选择，这是变革的内因。事实上，从2003年底开始，国际豪华车大腕争相进入中国，成了汽车市场一道炫目的风景线。这是中国豪华车市场将凸现变化的外因。

　　重量级对手来了，市场博弈将会进入一个新的层面。

　　2003年11月，美国通用汽车公司董事长兼首席执行官瓦格纳终于在北京高调宣布：2004年通用会将其豪华品牌凯迪拉克全方位引进中国。他说，“我们不仅将进口、销售凯迪拉克车型，而且对于部分车型，将通过上海通用汽车进行本地化生产。”

　　通用的举手投足之中，都透露出一种掩藏不住的霸气。的确，凯迪拉克具有顶级汽车品牌的一切必备元素：经典的百年历史，厚重的文化底蕴；美国总统的御用坐驾，是尊贵、豪华、权力和成功的标志；在设计风格、技术上不断追求突破和超越，被认为是美国豪华轿车的典范。如今，最新系列的凯迪拉克，大胆地采用与现行豪华车流畅的线条截然不同的尖锐、前卫的设计风格，有一种敢为人先的气魄，将投合这股涌动着的多样化、个性化的消费趋势。

　　2003年，中国豪华车市场80％的蛋糕被少数品牌所吞食。2004年，随着凯迪拉克的到来，原有的汽车市场格局将被改写，这是一个可预见的现实。至于到底是先下手为强，还是后来居上，没有人知道答案。重要的是，消费者的选择必然增多，他们的需求将被更好地满足。（作者：吉姆）