发现生活价值 从车展外的广告看海马理念

　　备受瞩目的第八届北京国际车展终于正式拉开帷幕，9日的媒体日上，记者有幸成为此次车展的第一批“观众”，领略到迄今为止国内水平最高、规模最大汽车盛会的独特风采。先不说流光异彩的展台和炫目的展车如何令人心动，单从户外广告的宣传上就已经可以感受到各厂商的企业实力和品牌内涵。

　　区别于其他参展厂家的广告风格，海南马自达生活化的广告画面在众多户外广告中格外独特，给人一种眼前一亮的感觉。由此，记者联想到了海马“发现生活价值”理念所营造出的提升生活价值、提倡和谐的人车生活的汽车文化氛围，这种“价值”理念始终融会在海马的产品、服务和理念中，当然还包括眼前的户外广告。

　　自2002年北京国际车展上海马福美来首先扯起“中级轿车”大旗至今的两年间，中级车市从无到有直至今天的繁盛，增长势头极其迅猛。而在与众多拥有雄厚实力厂商的竞争之中，中级车市的创立者海南马自达非但没有被其他厂商的强劲攻势所淹没，更以每年超过100%的销售增长率稳居中级市场销售排行榜的前列位置。

　　海马之所以能够驰骋中级市场至今，注重产品生活化的理念在其中起到了决定性作用。一直以来，海南马自达所追求的就是生活化的有车文化。福美来“和谐新生活”和普力马“工作+生活”的产品理念也正是海马生活化理念的集中体现。而这一理念在产品中的应用也得到了消费者的广泛认可，2003年5.5万辆的产品销量便是很好的佐证。

　　随着对市场研究的不断深入以及对汽车文化的不断探索，海马在产品生活化的基础上探寻出一条“价值”之路，2004年“发现生活价值”理念的提出带动包括产品、服务、营销活动在内的海马整体品牌大幅提升。3月以来一系列“价值”主题互动营销活动伴随着04款福美来、普力马的登场，层层深入的对“发现生活价值”理念进行诠释。5月中旬在全国68座城市同步举行的“海马全国赏车会”将04款新车的“价值”理念的阐释推向高潮，在消费者中间引起强烈的反响。

　　车展户外广告仅仅是海马“价值”理念的一个折射点，由此所折射出的是海马对提升消费者生活价值的诉求。海马“发现生活价值”理念的提出成为了海马发展历程中的一座里程碑，这一理念阐述出海马对人、车、生活的理解，也体现出海马对自身产品针对家庭市场的清晰定位。文化先行，产品、服务齐头并进的品牌发展理念造就福美来、普力马在市场中的标杆地位，更造就了海南马自达今天的壮大。