中国汽车画报：轮胎人的诞生和演变

　　轮胎人是米其林公司的具体化人物形象。它有名有姓，叫必比登（BIBENDUM），1898年4月诞生于法国，今年已经106岁了。

　　1889年，米其林兄弟将祖传的商号正式更名为米其林公司，并生产出了首条可拆卸轮胎。但当时位于法国克莱蒙费朗的工厂销售并没有出现什么奇迹，直到1894年参加了巴黎－布莱斯特自行车赛，获得极大成功，才使工厂营业额直线上升，品种也越来越多样化，出现了各种直径不同的轮胎。

　　1894年，两兄弟去里昂参加“万国博览会”，入口处竖起了两堆大大的轮胎，这触发了弟弟爱德华的灵感，说“看，如果加上两条胳膊，不就是一个人了吗？”随后其兄安德烈请广告设计师设计了这样一个广告形象：一个身材高大的人，坐在桌子旁，手举啤酒杯，杯中盛满钉子和玻璃碎片，他用拉丁语说：“NUNC EST BIBENDUM!（轮胎喝下障碍）”，意为轮胎可以对付这些障碍物。而有意思的是，BIBENDUM后来竟成了这个轮胎人的名字。

　　此后，这个米其林轮胎人成为了广告明星，到处露面，出现在各种商品上：比如巧克力、肥皂、香水瓶、墨水瓶、汽车仪表、导游地图、菜单、烟灰缸等等，也真正获得了商业上的成功。必比登成了公司品牌的标志，随着企业的发展，它调皮的样子也慢慢改变了。虽然仍有点喜欢自吹自擂，但很少胡言乱语了。

　　轮胎人自诞生以来经历了一个又一个的设计者，米其林公司在有一段时间里也曾设想给轮胎人成一个家，它的妻子叫快乐，孩子叫咕噜咕噜，可是，它的妻子显得十分粗俗，大有悍妇的样子，显然不配它那已经成名的丈夫，最终家庭解散。也曾经出现过怪异的形象，比如头上有一堆小狗的大便；长胡子的老人等。现在的轮胎人不那么夸张了，眼睛和瞳孔都更加圆，嘴唇轮廓更细腻，更年轻，也更有活力。 （匆匆）