用“关爱”创造的民族品牌

　　这两年，人们对于昆仑润滑油的印象逐渐清晰起来，从央视“标王”到奥运会的金牌榜唯一赞助商，再到此次的独家冠名重奖“全国十大见义勇为好司机”活动，人们已经实实在在地感受到一个民族品牌的崛起。不过，给大家印象最为深刻的，或许还是昆仑的“关爱”理念，正是有了这个理念，昆仑才把车的关爱，延伸出对人、对社会的关爱——而这对一个品牌、对于其产品市场的发展都是至关重要的。

　　有人作过统计，在中国的润滑油市场上，影响消费最主要原因的调查中，有一半以上的被调查者认为“品牌知名度”是影响润滑油消费的主要因素。营销专家对此的解读是，因为润滑油产品在车辆上的使用效果并不能通过感觉和视觉马上知晓，需要品牌赋予其可靠的品质保障。可见，一个好的品牌意味着好的品质。

　　实施名牌战略、实现品牌突围是中国石油润滑油公司的必然选择。中国石油是中国最大的“中”字号特大型国有企业，跻身世界500强企业的第81位，赢利能力第21位，是关系着国家财政收入的最主要支柱之一。作为中国石油代言品牌的“昆仑”润滑油，与生俱来的肩负了成为国际级大品牌和中国润滑油第一品牌的重任与使命，而中国石油则给予了其成就国际级强势品牌的资本与底牌。

　　现在，该润滑油公司拥有着占全球1/10、占全国70%以上的生产润滑油所必须的优质基础油以及品种齐全的各类基础油资源，是中国能够生产数千种润滑油产品系列的唯一厂商，拥有强大的优势和实力支持。

　　但是，昆仑的目标似乎更高一些

　　在“全国十大见义勇为好司机”颁奖现场，昆仑润滑油的领导说，在中国润滑事业里，昆仑润滑油公司担当了中国润滑油三分之二的市场任务，可以说，“昆仑”是中国石油的主帅品牌，我们意识到了这个责任，我们希望昆仑是一个“中坚型的民族工业的代表”。

　　用“关爱”理念打造的民族品牌似乎正超越“品质”阶段，它所关注的，已经不仅仅是一种为品质作保障的品牌，而是“作为一种民族工业代表的品牌”。经过几代石油人的努力，依据“优良资源、优势技术、优质服务、高品质”三优一高的昆仑经营理念，依托中石油原有的营销网络，两年来，昆仑已经在全国成立了6大销售中心，建立了完善的销售网络。现在昆仑在产品研发、市场渠道等都取得了一定成效，这些变化并不单单是昆仑不断改革体制、产品创新的结果，相反，它们所突出的是企业内的融合——依靠的最根本的力量，则来自于人。这些理念与昆仑企业精神都是密切相关的。

　　“关爱车更关爱人”是昆仑的核心价值观，也正是这种企业价值观，才能引导昆仑不仅能够在市场上左奔右突，胜出于经济领域，也能够在社会公益事业中担当一个弘扬社会主旋律，倡导社会公德，支持见义勇为的主流企业的角色。

　　“我们社会需要的，正是那些从身边小事做起，从点滴实践中体现自身社会价值的普通人。一个敢于在危险面前、在他人的苦难面前挺身而出人，几乎可以肯定地说，他面对自己的工作一定会兢兢业业，恪尽职守。可以说，是这样的人，构成了一个个企业的灵魂；而这一个个成功的企业，正在构成我们民族、我们国家的灵魂。”昆仑这番话既是对十大见义勇为司机的褒勉，也是对公司本身、对其员工和所有管理层的座右铭。