对于汽车发烧友来说，一部制作精良的车模是一个难得的收藏品，但对于汽车厂家来说，车模则是销售推广的有力工具。

　　据专家介绍，世界第一部车模诞生于美国。1925年，福特汽车公司为了在竞争中打败对手，绞尽脑汁想出了“买一送一”的促销办法，消费者在购买汽车时可以获得一部与真车相仿的汽车模型，此举受到广大消费者的欢迎，其他车厂也纷纷效仿。而一些车迷从此开始把车模当做收藏品来收藏，有人戏言车模是“成人玩具”，车模也由此成为一个商机无限的行业。

　　目前，西方的主要汽车厂都利用车模来推广其品牌形象，比如德国大众公司推出新款甲壳虫时，就制作了大量的模型车来进行宣传，起到了很好的市场效果。而一些知名汽车厂商还将模型开发权授予专业的车模制造公司，从中可以获得一笔不菲的版权费，此外还可以通过车模的畅销而带来盈利，奔驰、宝马、法拉利、保时捷等著名品牌都成为车模制造公司追逐的对象，而精致的车模也令这些品牌更加深入人心。

　　近年来，国内许多汽车厂家也开始利用车模来进行品牌推广，除了赠送给购车者外，还在配套的公关宣传活动中赠送给目标客户群。比如广州本田订做的一批雅阁车模，前门可以打开，转动方向盘，车轮也可以随之转动。上海通用的别克ＧＬ8、一汽大众的奥迪Ａ6、捷达等品牌的车模都是车迷们所喜爱的收藏品。南京跃进集团属下的南亚自动车公司生产的优尼柯家用车造型奇特，有些消费者一下子难以接受，厂家便制作了一批车模，以拉近和消费者之间的心理距离。

　　有的汽车厂还通过该厂历史上的经典车型的车模来提升品牌形象。比如去年一汽集团推出了新中国生产的第一辆轿车“东风金龙”的1：18模型车，以庆祝该集团成立48周年，由于这一模型只限量生产1万辆，一经问世即受到车迷的追捧，其中一辆编号9999的车模拍卖价高达6.2万元人民币。