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进口马自达“现身” 借道一汽海马?

AUTO.SOHU.COM  2004年08月23日08:00 
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  马自达在中国市场如何发展,是近期国内车市关注的热点之一。

  7月22日,长安福特发布与南京江宁经济技术开发区签订投资协议的消息时,指出该项目标志着福特汽车公司、长安汽车集团和马自达汽车公司的合作向前迈出了重要一步,使马自达3将在南京生产的传言四起。

  与此同时,从山东青岛又传出了马自达9将在一汽青岛轿车生产基地投产的消息。而在此前,马自达的普力马福美来,已经在一汽海南马自达生产;马自达6又在长春的一汽轿车生产。一个在国际市场并不是最重要的汽车公司,却要在中国同时进行四地生产,一时引来众说纷纭。

  如今,国产化风波未止,马自达在中国的发展却再生变化:进口马自达已经悄悄摆进了一汽海南马自达的经销商展厅。

  进口马自达现身

  8月18日,一汽海南马自达借四款新车上市,全面调整产品价格体系。其中,福美来平均降幅为15%,普力马全线下调1万元。一时之间,吸引了众人的目光,也引起国内同档次车型的强烈震撼。

  然而,另一个变化却很少被人注意到。也在8月18日,一款以上海通用别克GL8和广州本田奥德赛为竞争对手的进口马自达7座大MPV,悄悄地摆进了一汽海南马自达全国各主要经销商的展厅内。

  与四款新车风光上市形成鲜明对比的是,经销商对进口车加入自己的展厅,采取了不事声张的态度。据了解,进口马自达几乎是与四款新福美来同时运抵本地经销商展厅的。一汽海南马自达经销商,大部分选择了首批引进这款7座大MPV。但其后续到达车型,可能还将包括马自达的进口跑车。

  统一全国售价

  据销售人员介绍,其经营的进口马自达直接来自一汽海马汽车有限公司销售公司,而不是通常的直接来自各进口车口岸。一个月之前,一汽海马汽车有限公司刚刚挂牌成立,一汽和马自达就加强了在海马的影响。8月18日,一汽海南马自达也刚刚打出“新海马,新突破——产品全线上市、价格全面到位”营销行动全面启动的旗号。

  来自经销商的消息,与其他品牌经销渠道不同的是,一汽海马的进口马自达将实行全国性统一定价。由于受许可证、汇率等多种因素影响,进口车价格一直变化频繁。实行全国性统一定价,能否快速适应市场变化,值得怀疑。经销商表示,销售人员将以一次少量提货和快速出货应对这种不利局面。

  而据记者了解,一汽海马并没有像销售国产车一样,要求经销商完成一定的销售量。从表面看来,一汽海马主要意图是增加销售的产品品种,而并非要实现多大的销量。

  借道一汽海马?

  目前,马自达有两个独立的销售网络,一个是一汽海马,另一个是一汽轿车马自达6。进口7座大MPV摆进一汽海南马自达经销商的展厅,还只是一汽海马进口车部分的一次试水行动。从记者目前了解到的情况来分析,进口马自达最终是否会借道海马的销售网络,还不是很清楚。

  另据相关人士介绍,进口7座大MPV的出现,也可能是一汽海马将其引进国产前的一种市场试探。此前,海南马自达引进马自达323车型时,也曾在海南省内进行了一段时间的进口车型试销。

  另外,一汽海马汽车有限公司在推出四款新福美来时曾表示,将每年引进一到两款新车型。目前,其一度希望引进的马自达3,基本已定在南京生产,马自达9又极有可能在青岛生产。引进生产7座大MPV,也许是海马一个好的选择。因为,当年引进小MPV就曾使海马得到快速发展。甚至许多经销商,都是靠普力马赢得了第一桶金。

  本报记者 龚 平 余志敏 实习生 万 忭 张 莎

新款进口马自达MPV挺进中国MPV市场(图)

 

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