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决战九月厂家幕后遥控 车市再次降价促销
AUTO.SOHU.COM  2004年09月06日10:38  华商报
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  经销商打前锋

  近日,上海大众借助经销商之手对旗下的两大品牌实行降价,无疑成了此次降价的导火索。据悉,调价后的帕萨特1.8T手动和自动挡的价格分别为20.75万和25万,比目前的市场指导价便宜2万元左右;2.0手动和自动挡价格分别为19.5万和20.9万,比指导价又下调1万元。桑塔纳系列下调幅度相对较小,均在数千元。

  紧接着,飞度1.3、凯越东风雪铁龙全系、千里马伊兰特南京菲亚特也卷入降价漩涡。飞度1.3手动、自动挡两款车型的报价分别为93800元和103800元,分别低于指导价6000元;另外,东风雪铁龙富康的让利幅度增加到4000元—5000元;南京菲亚特车型降价幅度在6000-10000元之间。尽管自二季度以来,经销商的私自让利就层出不穷,但此次降价幅度均较之前又有了更大的优惠。

  甚至曾是“皇帝女儿不愁嫁”的凯越轿车在北京地区也有了较大松动,两款1.8L自动挡车型的市场价格已低于指导价1.5万元,报价分别为16.48万元和14.48万元;而两款1.6L手动挡车型的让利幅度也已达到1万元。

  厂家幕后遥控

  与之前一季度与二季度的降价潮不一样的是,本轮降价并不是以厂家为主导,而是厂家通过对经销商的遥控,通过经销商出面达到降价目的。“厂家不停地降价显然对厂家的品牌造成不利影响。”一营销专家表示。

  业内专家表示,厂家为提高9月的销量,在销售不如意的情况下仍对经销商提高了销售返点,以暗示经销商降价。而由于8月份厂家为提高销售量,将库存压力转嫁给经销商,给经销商一定的提车指标,经销商在销售不旺的状况下面临着更大的库存压力。此时,面对厂家提高返点的措施,经销商在销售库存与完成销售任务的双重压力下,自然会将优惠回报给消费者。

  黄金周前让利将继续

  尽管车市第三轮价格混战已经开始,但包括广州本田上海通用的经销商还是准备在9月中下旬到10月1日前启动一些促销措施,以应对黄金周前的销售高潮。

  “根据以往惯例,每年都会有一些优惠措施。”某经销商表示。而针对目前多数厂家采取的价格联盟,“大家偷偷地降,只要不被厂家发现,这已经是经销商的惯用措施了。”而届时针对“十一”前的特殊消费时期,厂家也可能会采取睁一只眼闭一只眼的做法。

  “目前,价格战仍是促销的一个极好手段。”业内专家表示,如果9月销售形势好,市场可能会有一段平静期。 (莉萍)

  

 

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