他山之石--看看美国的经典汽车广告

　　什么是汽车？美国汽车制造商和销售团队为了加深民众对汽车的依赖性，他们非常看重广告这个载体对汽车文化的宣扬。美国汽车业的广告攻势从上个世纪20年代以来铺天盖地，已经将汽车文化深深根植于广大美国民众的意识形态之中。这里收集了从1937到1992年间《国家地理》杂志发表的比较有代表性的14部汽车广告。不同的汽车广告传达的是同一个信息：汽车远不止是一个交通工具。汽车广告让大多数美国人相信，汽车能够赋予他们一切。

　　1.维修和可靠性 Plymouth，“这是一辆非常耐用的汽车，它已经经受了各种天气的考验。”乡村护士 Margaret Davison（1937）

　　2.激情 “乘坐液压式Oldsmobile 88的感觉棒极了。” （1951）

　　3.成功 “卡迪拉克拥有者的会议！对于那些商业、金融和实业的高层来说，卡迪拉克真是让他们太喜爱了。运营良好的美国公司的董事们全都是卡迪拉克的客户，一群最让人羡慕的乘车人。”（1955）

　　4.地位 “在这个国家的高尚聚会场所，最常映入我们眼帘的就是数量众多的卡迪拉克。那些没有约束的人会坚决地选择购买卡迪拉克。他们的选择是完全正确的。看这车多么漂亮、雍容，强劲，经销商还会为您提供无上尊贵的服务。”（1956，卡迪拉克）

　　5.力量 “动一下脚趾，汽车的储备功率就会喷薄而出。福特可以一下子输出225马力的功率！它拥有世界上最受欢迎的V-8发动机，储备功率可以瞬间达到峰值。”（1956福特V-8）

　　6.速度 “这家伙用车尾向路上的其它车辆打招呼！穿过拥挤的车流，找一片开阔地，因为你驾驶的是世界上最令人激动的汽车，动力源源不断，抛开一切去散心吧！”（1957 De Soto）

　　7.性 “选择卡迪拉克的女性不会失望，驾驶这款车充满乐趣，象羽毛一样轻盈，感觉精确，运行流畅，不费吹灰之力，离合器接合敏捷异常。”（1963卡迪拉克）

　　8.风格 “车顶的风格不同凡响。想要征服Caprice吗？太容易了。”（1966 Chevrolet Caprice Custom Coupe）

　　9.勇气 “再崎岖险峻的山路和地形，它都可以带来无与伦比的安全、乐趣和探险的刺激。”（1966Jeep Wagoneer

　　10.音乐 “听！全新的立体声卡带播放机配合雷鸟的马达轰鸣，非常美妙的音乐。”（1966福特）

　　11.逃离、放纵 “每天都忍受折磨。犹豫不决。下决心。细枝末节。拥有一个逃离机器是一件让人激动的事情。过去的日子就象无情的机器榨干激情。现在你需要发泄，彻底的发泄。进入汽车，一切有如摇篮，满足你对自我的追求。”（1970Oldsmobile 98）

　　12.坚固 “开着它去任何地方。它生来就是要应付一切艰难险阻的。越野动力，不会让你再感到动力饥渴。”（1986Dodge Power Ram 50）

　　13.冒险 “去别人从没去过的地方。去更远的地方。一种奢侈、自我的境界。”（1992 Ford Explorer）

　　14.浪漫 “四周一片寂静。我们在安静地开车。四条车道变成两条。两条又变成一条。最后是一条时空隧道。过去的一切又历历在目。”（1992 Mercury Sable）