豪华车市再起波澜 凯迪拉克入市三部曲

　　自2003年《黑客帝国Ⅱ》的全面上映到今年6月的太庙盛典，再到如今的“新不可测”风靡全国，凯迪拉克以雷霆之势的入市三部曲不仅彰显其全面颠覆现有豪华车市场格局的野心，也给我国豪华车市场带来了前所未有的震撼和冲击。

　　“黑客帝国”引发全球震撼

　　凯迪拉克的名字很多人都听说过，作为美国总统及政府高级官员的专用车，作为美国第一豪华车品牌，几乎每一段美国豪门恩怨，每一部美国电影中都会出现其身影。而于2003年5月上映的《黑客帝国Ⅱ》无疑是其近期的代表作之一。

　　1999年，《黑客帝国》第一部全球上映时，以其突破性的特殊效果和创新的故事情节彻底地改变了科幻小说／动作电影的流派，刮起一股新锐、高科技的风潮。《黑客帝国》首部曲更是全球第一部DVD销售量超过100万的电影，并自此成为DVD销量的榜首电影。

　　时隔4年之后，当基诺·李维斯依旧那一身黑酷之至的装扮，在银幕上再度化身为身怀绝技的超级黑客，人们的激情自是难抑期待后的欣喜若狂。而通用汽车也通过前所未有的强大产品推广力度，派遣了家族中最前卫最出挑的新款凯迪拉克CTS加入剧情，与世界上最厉害的黑客搭档，在影片中演绎出一段堪称电影史上最为惊心动魄的高速公路追逐场景。影片中令人叹为观止长达15分钟的追车场景之后，人们所熟知的豪门名车化身而作激情疾驶的先锋战车，演绎出凯迪拉克新时代的超酷形象。

　　凯迪拉克CTS与《黑客帝国Ⅱ》的完美结合，给全球影迷带来的前所未有的震撼，也间接促成了凯迪拉克CTS当年美国市场全年销量37976辆的豪华车销售奇迹。其热销浪潮不仅席卷美国，在欧洲、中东市场也有不俗的表现。

　　凯迪拉克的前奏震撼全球，与之同时，凯迪拉克在平静与震撼中也悄然上演了中国入市前奏。

　　太庙盛典尽显王者尊贵

　　全球的震撼之波未平，经过半年多时间精心筹备的凯迪拉克入市序曲已于今年6月上演，在皇家圣地———北京太庙，凯迪拉克举行了一场以“突破豪华·锋行天下”为主题的品牌首发仪式。

　　选择象征王者威严与尊贵的北京太庙作为品牌首发式之地，凯迪拉克显然是看上了其与品牌在地位上的契合。这种契合，显然是那种源于骨血的尊贵。它是一种身份，一种品味，一种格调，一种声望，一种优雅，一种直抵内心的魅力。

　　由奥斯卡金像奖最佳艺术指导叶锦添先生担纲艺术顾问的品牌首发式，无论是现场的结构、形态、材质、造型、视觉、光线、背景、音乐、色调、服饰，都充分体现了凯迪拉克品牌血液中的那种突破的先锋精神、逼人的尊贵和敢为人先的豪迈气魄。会上，凯迪拉克概念车——SIXTEEN和即将进入中国市场的豪门三杰——CTS、SRX、XLR集体登场亮相，不仅充分展示了凯迪拉克震撼和颠覆的力量，也昭示了凯迪拉克全新开创的未来。

　　王者之风，震撼之势，太庙盛典的上演，正式奏响了凯迪拉克进军中国豪华车市场的号角。

　　新不可测笑傲豪华车市

　　凯迪拉克的震撼冲击似乎永不停歇：8月中旬，首款CTS3.6L的价格发布刚刚赢得业界的热切关注，8月底，凯迪拉克品牌电视广告片《新不可测》篇就在中国车市掀起新一轮“视觉冲击波”。最与众不同的是，凯迪拉克是专门针对中国市场度身定做了这个全新的广告大片，这一举动，不但将凯迪拉克“敢为天下先”的品牌个性表达得淋漓尽致，更充分展示了凯迪拉克对于中国市场的无比重视。

　　凯迪拉克《新不可测》篇的场景选在美国加利福尼亚州，被誉为“具有国际级大片水准”，与凯迪拉克大胆突破的设计理念一脉相承。场景的选择，尽显其国际级视野，不但将凯迪拉克的豪迈品牌个性表露无遗，似乎还暗示着凯迪拉克的拥有者和这一传奇品牌一样，勇于开拓、前程远大。

　　此部电视广告，讲述的是三辆凯迪拉克汽车造成的异常沙暴，连高科技的飞机都无法探测到，最终被迫返航，凯迪拉克豪门三杰以胜利之姿笑傲乾坤。该片充分表达了全新凯迪拉克所拥有的大胆设计、前瞻科技，倾情演绎着“新”不可测。而通过大量电脑科技效果的运用与高科技飞机的完美演绎，又暗合了凯迪拉克产品蕴含的尖端领先科技。观众从中不仅可以感受到全新凯迪拉克以领先科技、强大动力和卓越性能引领豪华车市场的产品属性，更能倾情领略豪华尊贵、时代畅想、胆识过人、激情澎湃等时尚个性。

　　有业内人士分析，将流于传统的视觉无所顾忌地颠覆，将源于骨血的尊贵淋漓尽致地放大，将敢为人先的气魄至诚完美地演绎，凯迪拉克的入市三部曲——演绎的是一种品牌延伸的理念，一种都市尊贵生活的方式，更是引领都市时尚的完美理由。凯迪拉克一路凯乐一路歌，正步步走近我们的生活。（程建功）