与F1面对面：10年合作 红牛在中国提速

　　Ｆ１开赛临近，中国红牛公司Ｆ１项目的负责人陈朝晖频频奔波往返于沪、京两地，为旗下两支Ｆ１车队索伯和美洲虎“烧钱”造势。与此同时，红牛总经理王睿坐镇北京，并于日前再次向媒体宣布：“红牛中国战略开始提速。”

　　天作之合

　　作为全球最早诞生的能量饮料品牌之一，红牛品牌长期坚持运动营销战略。然而，红牛赞助的三项主要运动——赛车、飞行及极限运动在中国却一直发展得不温不火。此番Ｆ１首次登陆中国，陈朝晖坦言这将带给红牛的“中国新飞跃”以强大动力。

　　据陈朝晖介绍，红牛在中国的Ｆ１车手培养计划正在紧锣密鼓的筹划当中。红牛将在中国建立红牛赛车队和红牛赛车学校，并派送有潜力的小选手去美国及欧洲国家学习训练。陈经理透露，从目前状况看，红牛很有可能收购美洲虎车队，以实现组建一支自己的车队这一最大愿望。

　　其实，红牛与赛车界的“天作之合”１０年前便已敲定。据陈朝晖介绍，当时，势头正盛的可口可乐公司倾情赞助与世界杯、奥运会并称世界三大赛事的Ｆ１，红牛也欲在此体育高端市场争得一席。然而很快，红牛惊喜地发现自己比可口可乐更符合“速度、激情、能量、梦想”的赛车理念。于是，通过赞助在卡丁车、宝马方程式、Ｆ３０００、Ｆ１等不同级别赛事中有望夺魁的车手，红牛与冠军们紧紧相连。相反，可口可乐不久却神秘地退出了Ｆ１赛道。

　　尝到乐趣的红牛决定以每年超过２亿美元的金额对赛车下注，方式也跳出赞助车手的局限。几年来，红牛一直持有索伯车队的股份，成为其主力赞助商。而今红牛又携手克莱恩和韦伯新老搭档的劲旅美洲虎，组成了驰骋Ｆ１赛场的双保险。

　　而据Ｆ１上海站相关负责人日前透露，周末到场观看Ｆ１赛事的观众将达到１５万人次，加上电视机前的铁杆车迷，全世界有几亿人将目睹红牛的速度与激情。

　　据陈朝晖预测，中国红牛将为Ｆ１付出上亿元财物。中国红牛特地从欧洲进口了一批索伯队的仿真车模，购买了一批入场券，赠送给车迷消费者，并于８月１日起在各大城市展开主题为“畅饮红牛，赢Ｆ１套票”的促销活动。同时，从北京、广州、西安等地首发的“红牛Ｆ１助威团”车迷万里行活动也将隆重推出。另外，红牛还赞助了一本由法国专业赛车观察家撰写的大型全景式图书《Ｆ１激情五十年》（中文版），并正式委任有望问鼎宝马亚洲方程式冠军的李英健先生出任红牛品牌大使。红牛的一套“组合拳”为中国战略提速埋下伏笔。

　　中国提速

　　陈朝晖向记者透露，红牛虽起源于泰国，但创始者却是一位陈姓华侨，领跑中国市场一直是红牛的夙愿。

　　１９９５年打进中国市场的红牛带给了消费者“功能饮料”的新概念。据专业人士介绍，全球功能饮料是每年４００亿美元的市场，平均每人０．４升，而中国还低于这个水准，市场潜力巨大。但这只“带头牛”未能抓住转瞬即逝的时机，销售量长期徘徊在年均１亿罐左右，而后来者却迅速居上。

　　业内人士坦言，提速意味着原有的速度已不能满足市场的需要。近两年，商家接踵推出自己的功能饮料新品抢滩中国市场。娃哈哈２００４年推出激活活性维生素水饮料；农夫公司也不甘落后地开发出情绪化功能饮料——尖叫；汇源集团更是推出了创意独特的“他、她”水，大大开拓了业内人的思路。

　　而红牛总经理王睿强调功能饮料细分为运动型、能量型、新型维生素型、其他四大类，在能量型饮料这个细分市场上，红牛仍占优势。

　　８年“抗战”中，中国红牛为了树立品牌大旗，毅然将每年近１亿元人民币大把砸向了体育赛场。据陈经理介绍，红牛在全国范围广泛地赞助篮球、赛车、驾车游和全民健身活动，红牛２００４年的篮球推广项目便将耗资２０００万元以上。

　　陈经理还表示，为使红牛在中国战略提速，红牛饮料业务在中国将被其上级企业华彬国际集团整合进“健康产业”版图之中。红牛也将更注重产品的销售终端，今年销售量有望突破２亿罐这一新的战略目标。 (孙欣）