别克凯越HRV广告片赏析

　　一个木偶，静默在橱窗里，姿势呆板，目光空洞，了无生机……

　　一辆银灰色的大型五门两厢掀背式轿跑车，停在橱窗前，其动感造型，蓄势待发……

　　当木偶遇见这车，奇妙的故事发生了：

　　木偶转过身，眼睛瞬间灵动起来，透过橱窗，他在每天习以为常的浮游世界里看到了新奇——HRV激活了体内久违的那份热情。

　　一下子，他跳出了禁锢的橱窗，跳进了心爱的车里，打火、挂挡、给油，轰……车如离弦的箭，载着被点燃生命的木偶冲向街道……

　　城市里，人来车往，行色匆匆，霓虹散发的热情丝毫没有改变路人的漠然，许多心，变得百无聊赖。灰色，不知觉成为这座城市的主色调。

　　被HRV激活的木偶神采奕奕，熟练地驾驭着这辆给他带来鲜活快感的四轮精灵，尾灯的红色滑过灰色的城市街道，带出一条眩人的光影。

　　突然，车子嘎然而止，木偶的眼睛放出光彩，他看见前方不远处，一位漂亮朝气的女孩向他走来。一身运动装束的女孩，也被眼前的HRV吸引，怔怔看了一下，很快，遇到木偶的眼神。就在木偶启动HRV的瞬间，女孩竟也跳上车，和木偶飞驰而去，他们穿过城市，驶过森林，飚车在郊野，感受独一份的浪漫与激情。

　　静寂的海滩，一抹夕阳，宽阔到心里去，HRV和着这份恬静，洋洋洒洒躺在黄昏的慨拥中，沙滩上车辄画出的诺大“心”字造型，衬托着木偶和女孩的爱情。这对年轻人，相依在海天一色的意境里，背倚的HRV，见证了鲜活生命存在的真实意义——一份如火的热情。

　　上海通用汽车为其全新两厢轿跑车拍摄的这支仅有30秒的电视广告，用业内人士的话说就是：很有看头！

　　HRV是英文“健康”、“休闲”、“活力”头一个字母的组合，给一款车起这个名字，自然是因为它的产品特质和品牌定位。据说，该车动感与风尚的造型出自最负盛名的意大利设计大师之手，并具有同级车中最宽敞的空间及高效动力表现。它为年轻都市新锐所打造，以迎合这个消费族群开放式生活状态、律动的人生节奏和个性化休闲品位。

　　为什么要用一个木偶作主角？这支广告的创意总监陶为民先生说：其实，木偶并不代表HRV的目标消费者，它只是一个符号。此款车的定位是很年轻化的，富有朝气感和现代感，驾驭这款车的人一定也是能够自主生活，热爱生命的。我们想传达的是，面对这样一款活力四射、周身散发着健康与休闲气息的两厢轿跑车，连木偶也能够被感染和激活，享受爱情和生活，可见HRV的魅力。一个几十秒的广告，要让消费者快速记住，只能在表现手法上有所突破。

　　来自南非的导演Mr. Lourens Van Rensburg，有着众多汽车广告的拍摄经验，他的风格诙谐，活泼，喜欢尝试新的东西。对于此次别克HRV的拍摄，他的第一感受就是：太有意思了！“对于我来说，这次拍摄最大的挑战就是怎样表现木偶和汽车的情感交流，我希望这个广告片能带给消费者新的感受，通过广告故事，讲给他们听生活的故事。”

　　木偶本身不会开车，遇见HRV后，木偶会开车了；木偶本身不会谈恋爱，遇见女孩后，开始恋爱了……从这段短片里，你能看到木偶存在的符号意义——被激活了的人生。

　　现代生活，在许多人眼里，一座城市的颜色可以五颜六色，也可以单一灰色；都是因为生活方式的不同和心情不同，存在着截然不同的感观效果。人们麻木地重复着规律性的生活，朝九晚五，单一、机械、重复、习以为常，生活俨然少了激情，越来越多的人们开始冷漠、木讷，如同木偶一样，少了本该属于生命的激情。

　　HRV将运动活力元素注入到汽车设计理念中，缩短了运动、汽车和人的距离，开着这样的一款轿车，活力神奇般回到身上，原来充满激情的生活可以演绎得如此简单，一部动感好车，一片蓝天，一个笑脸，一副好心情，就可以带你到你想去的地方。