在汽车市场，发生的一系列有关价格、诚信以及质量问题，说明了企业忽视道德问题现象是存在的。

　　一、“价格战”损失的不是价格而是信心

　　价格战在市场上已打了几年，打出什么样的成效不好说，只是企业更难把握自己的价格，市场和消费者更难看清企业葫芦里所卖的药了。“价格战”随着企业升级和车型的更新换代，大有愈演愈烈趋势。由于企业与市场的唇齿关系，企业如何保持矜持状、如何许诺稳定，到头来都是很容易受价格战所困扰。人们对待车价的思想底线，也就这样一次次被突破。

　　其实，降价是有规律可循的，国外这么多年经营的市场，都是按应有的规律进行，如企业定价、成本核算、汇率及能源影响等等，其市场不能、也不允许由着哪一家企业的性子漫天来行事。而我们却好像被谁控制住似的，想怎么降就怎么降，甚至竞出现整车拆开卖，都要比整车值钱这等怪事！国外企业在面向他们市场时，不但要考虑到法律要求对定价的影响；同时还要考虑到道德标准在定价中的作用，因为没有一个厂家敢拿自身的信誉在市场上开玩笑！

　　令人感到意外的是，他们却可以在中国市场上进行“试验”性营销，一方面可以在本应具备的透明度上遮遮掩掩，使原本清晰的整体价格缺乏明朗，造成过于离谱的单车利润出现；另一方面价格走向落差甚大，既超出了正常的商品升降值规律、有容易陷入诚信矛盾的怪圈。所以，由这一连串问题引发的消费者持币待购现象，也就不足为奇了。

　　二、产品的表里如一就是品牌

　　另一种值得从道德角度上探究的，就是产品的表里如一问题。现在，用的最多的一个词，就是“性价比”，它可看成企业推出产品的主要优势之一。就象把已过时多年的发动机技术，可说成是成熟技术一样；只要是降价幅度较大或是车型便宜，一定要把“性价比”抬出来作招牌。凭心而论，正是现在显现于零配件市场的种种现象，也成了易扰乱车价的重要因素。各种大大小小的配件，其价格差距悬殊之甚，不要说消费者、就是业内人士也无不感觉眼花缭乱。市场上竞出现正厂、副厂概念之分，甚至更有杂厂产品之说。如果再联想到进口、假冒等产品，消费者简直是无所适从！所以，有了这样的现象出现，再拿“性价比”来说事，已没有任何意义可言了。

　　而怎样将这些问题理顺，让消费者买到称心如意的产品，既是法律问题、更是道德问题。

　　应该说，好高骛远、急功近利的心态是不利于健康造车的。这些发生在我们身边的事，如果单纯拿法律来衡量，已经无法进行有效的约束，就象能给一方带来足额税收及劳动力就业的假冒商品一样，虽然它已危害了国家的整体利益、虽然它可以至大多数百姓的切身利益于不顾！如果没有一个深入人心的道德标准，是很难逐步解决的。

　　三、维护道德标准是企业讲诚信的根本

　　几乎所有厂家都将诚信作为企业的根本来看待，但诚信问题还是屡见不鲜。它不但容易反映在价格问题上，就是一些基本诚信问题，也使人难以看懂。如许多企业推出的年预期产销量明明是摆在那里的，偏要再打出“以销定产”牌，这就无法使人相信，报表上的数字真实与否！其实，市场就是如此，前要有产销压力、后要有库存危机，如果建立不起企业诚信，这种问题，就会越解决越难。

　　按理说，库存并不可怕，任何企业、市场都曾遇到过。去年多达五十万以上的库存的“不翼而飞”，甚至又成了某些企业的新业绩，才是最可怕的！诚信缺失，会给企业未来产销带来多大影响，不用说企业比谁都清楚。但诚信问题给他们带来的竞争位置，却很少有企业算过这笔帐。殊不知，市场也是按此消彼涨规律存在的，我们的企业诚信降低一分、国外企业的诚信就要相应抬高一分，长久下去，市场哪还有我们企业的容身之处呢！？

　　一般来讲，道德意识是法律的重要补充，如果仅仅为了自身的眼前利益，轻视和违反社会道德准则，就会必然走是偏颇与失败的道路。换言之，由于决策、政策等失误所造成的影响，是可以挽回和补救的；而在道德意义上所造成的失败，确实靠什么也无法弥补的！

　　人们愿意服从法律，是因为法律拥有社会的强制力！而对没有强制力的道德的忽略，则反映了企业欠缺对经济规律认识的一面，道德虽不具备社会强制力，但却具备更广泛的社会效应。所以，对社会道德问题的重视，将更有助于改善企业的生存环境。

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