从最初的别克体系，上海通用走过了一条漫长而艰辛的成长道路，在美国属于家庭用车的别克品牌，在中国市场的定位非常重要，由于经济实力的差距，加上东方人相对较矮小的身体情况，一向注重汽车安全性的通用别克就显得有些“笨重”。因此上海通用高层在别克推出之初就确立了其中高档轿车以及商务用车的市场定位，让别克品牌一炮而红。

　　凯迪拉克在北京太庙的经典亮相成为了2004年中国汽车市场最抢眼的出场，这一顶级豪车的引进，填补了上海通用在豪华车领域的市场空缺。而上海通用雪佛兰的上市，几个月时间推出了3种完全不同的新车型，其大气豪迈的市场策略让整个汽车市场为之动容。

　　上海通用在汽车销售的同时，不断地为自己的产品提高知名度，让更多的消费者真正认识和喜爱这个品牌，已经进行了两届的上海通用别克主题公园，其休闲的推广模式已经成为了众多汽车商家效仿的模式，而雪佛兰乐骋上市前后在全国各地进行的形象宣传活动，和广大消费者全面地互动，这些营销手法让产品在进入销售后能够取得事半功倍的业绩。

　　从今年汽车市场的表现来看，上海通用品牌不仅在销售上独占鳌头，而且几乎每一种车型都在自己的细分市场上处于佼佼者的位置，这不仅和上海通用品牌产品的质量有很大关系，很大程度上取决于该公司在市场营销方面的突出表现，因此“2005最佳市场营销企业大奖”非上海通用莫属。本报记者 吕越

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