拉尔夫·魏勒是奥迪董事，负责奥迪集团的市场营销工作。但在此之前供职于宝马集团，是宝马集团德国区总裁。近日，搜狐汽车专访了魏勒先生，他就奥迪与宝马的关系、奥迪的发展思路，高档车和豪华车的区别做了精彩的回答。

　　搜狐汽车：今年奥迪在全球的销量如何？

　　魏勒：今年我们的销售非常好，预计今年全年销售会达到82万台，又是一个创记录的一年，每年都是上升到一个新的高度。我们这82万辆车差不多有35个国家有创记录的销售，今年35个国家都在增长，其中增长量最高的就是英国，我还要提一个很有意思的国家就是冰岛，这么小的国家我们还卖了120台车。今年在欧洲奥迪是卖疯了，今年整个欧洲的销量超过了宝马，基本上跟梅赛德斯奔驰差不多，在英国已经超出了宝马和奔驰，在西班牙也超过了宝马和奔驰，在瑞士和奥地利很多国家都超出了这两个主要竞争对手，在整个欧洲我们是非常好的。在美国我们还有一定的距离，我们现在也很有信心来缩短这个距离，因为在美国市场一直没有像越野车这样的SUV车，现在针对美国市场明年会有一款新车，我们觉得在美国市场明年也会有一个很大的增长。今年中国的销售也不错，虽然经历了两个款的产品更新换代，但是今年我们预计也会有一些增长，在中国也很有信心。

　　搜狐汽车：为什么在欧洲市场那么成功？

　　魏勒：奥迪最牛的或者是被津津乐道的是技术领域。除了技术领先以外，最打动大家的是其质量。在欧洲，大家公认奥迪质量是一个标准，是最好的质量，最高的质量。这个质量不止是生产技术，还有车的耐久性。奥迪的牌子是一流的，汽车里不管看得见的还是看不见得里面的东西，都是用最一流的材质做的，这是奥迪获胜很关键的东西。作为高档车来说，除了科技领先以外，比较的可能是这些东西，真正能让客户获益的东西。

　　奥迪之所以能这样，是因为奥迪虽然有百年历史，但是在高档车市场，奥迪算是一个新来者，相对我们的竞争对手可能来的比较晚一点。一个新来的人肯定是最努力的，他要追上前面已经发展的人，他肯定是最努力的。奥迪在内功上下工夫，在技术、品质上，在选材上，每年都必须要超过我的竞争对手，我才能在竞争上进步，奥迪这么多年来一直在打内功，奥迪的品牌、品质，它的口碑已经树立起来了。

　　当其他品牌的厂商在拼命地砍预算，砍成本的时候，奥迪在增加成本，提高它的质量。奥迪在欧洲的形象就是“IN”，最时尚，因为人们都有喜欢新的，而且奥迪品牌树立起来也是近十年的事情，买奥迪，就是欧洲人新的时尚，奥迪代表着未来，很现代，因为很科技，很现代。

　　搜狐汽车：奥迪最求材质最好，是不是意味着奥迪的成本提高，意味着它的利润率比其他竞争对手要低？

　　魏勒：这是看你的管理，这是管理的聪明与否，我不能评论我们的利润高还是比竞争者低，我们把钱花在刀刃上，但是我们的竞争对手把钱花在烧钱机器F1上，我们把钱放在搁一个更好的座椅和皮子上。

　　搜狐汽车：奥迪有没有自己的F1车队？

　　魏勒：奥迪没有。

　　搜狐汽车：宝马还买了一个车队。

　　魏勒：把钱花在更聪明的方式，其实建品牌是踏踏实实的事。

(责任编辑：李哲)