汽车发布频繁请明星
今年以来,在有汽车的场合总是能看见明星的身影。有人缘的人艺演员濮存昕最近就过了一把汽车瘾,这位演艺圈里的“常青树”最近出现在了东风雪铁龙凯旋的上市会上,过了一把主持瘾。在上周东风本田思域发布的当天,东风本田请来的是人气颇旺的超女张靓颖以及陶喆,张靓颖倒是并没有像濮存昕那样过把主持瘾,而是倾情演唱了一首专门为思域打造的歌曲。 人们只顾看张靓颖了,车是什么样很多人已经说不清楚了。同样的情形还出现在广州本田思迪3月21日的品牌发布上,胡彦斌被广州本田请到了台前高歌一曲。甚至像福田这样的卡车也请到了满文军来捧场。
请明星仅为定位品牌
在外界看来,只要明星出现就属于代言的范畴。广州本田高层称,请明星来传递的是一款车型的品牌定位,而不是严格意义上的形象代言人。表达同样观点的还有东风雪铁龙,他们请濮存昕来主持,无非是想告诉外界,凯旋是一款健康形象人士的座驾,仅此而已。
根据目前记者掌握的情况,今年会有大大小小100多款或改款或全新的车型上市,市场竞争的白热化才使得越来越多的厂商请明星来露脸儿。
走秀主持10万进腰包
据说,由于明星代言的种类不同,其为汽车企业代言的费用也不尽相同。有些明星本身就是某车型的车主,在代言的费用上也比较好商量。参与作秀主持的是另外一类,价格属于不太昂贵的。有人透露说,走秀主持场节目也就在10万元左右,而对于那些为车型拍广告的明星来说,身价就自然不菲了。目前已经得知的最高的出场费用是为东风日产天籁代言的帕瓦罗蒂,一种说法是在帕瓦罗蒂全球告别演出中国站的活动中,东风日产不仅特意为老帕改装了一辆天籁汽车,还花费了8位数的代言费用。
汽车企业尽管在请明星时出手大方,但是具体花多少钱是个神秘的话题,出于保密的考虑,企业在请明星的花费上大多不愿意过多谈论。
明星代言也不一定买车
针对明星代言汽车日渐增多的现象,在本报进行的微型调查中,30人中有20人表示:尽管是明星代言,如果消费者不喜欢这款车,也不会购买。专家指出,这说明理性消费已经占据主流。
明星代言汽车回顾
姓名 车型
海岩 奥迪
羽西 奥迪
费德勒 奔驰
老虎伍兹 别克
帕瓦罗蒂 天籁
吴彦祖 丰田
成龙 三菱
中国女排 东南汽车
刘翔 千里马
李小双 奇瑞A520
葛优 依维柯 (责任编辑:俞劲柏) |