活动取悦成主流 汽车厂商营销花样再翻新

　　　每年7、8月份，车市淡季都会引发厂商的集体降价冲动。但今年夏天，车价却出奇平静，除了领驭、福克斯官方降价追认经销商优惠外，多数厂家都按兵不动。市场人士分析称，消费者越来越成熟，价格战基本失效，汽车厂商竞争的焦点已经转向营销手段的创新。

　　借影视剧刺激销量

　　一掷千金的电影营销成为汽车厂商争相尝试的营销利器。《变形金刚》助通用扭转了老态陈旧的品牌形象，并在今年二季度力克丰田重回销量第一的宝座。《皇家赌场》则使即将在中国上市的福特新蒙迪欧成为与普通消费者最接近的007座驾。

　　土生土长的民营车企为提升销量也如法炮制。本月，刘松仁、佘诗曼领衔的《岁月风云》开始上映，剧情主要是以吉利汽车的发展历程为原型，吉利新上市的商务级轿车远景更成为剧中几位主人公的座驾。

　　主题活动取悦年轻人

　　在中国市场大有后来居上野心的长安福特，今年在全国招募年轻人参与为期21天的挑战活动，如攀岩、漂流、射击等，最终获胜的选手能赢得一辆新蒙迪欧。

　　东风雪铁龙则与运动服装品牌卡帕联手，在10大主要城市进行汽车与新装的同台展示，双方还将共同打造雪铁龙C2车主专有的服饰。

　　公益活动提升品牌形象

　　对宝马来说，屡屡见诸报端的车主撞人负面新闻是困扰其品牌的棘手问题。为此宝马加大了公益活动的投入。如多名车主参与的宝马文化之旅；设立优秀大学生和优秀教师奖励计划；在全国推广儿童安全教育……

　　上海大众“领驭奥运”活动也包括为偏远山区学校购买运动器材，招募大学生到这些学校支教等公益内容。实际上，名目繁多的汽车公益活动几乎与卖车无关，主要为树立企业的社会责任形象，间接赢得消费者认同。