VOLVO：符合国人习惯 最满意安全和低调

　　“世界上最安全的车”、“和宜家一样，彰显来自北欧的简约风格”，毫无疑问，这说的就是VOLVO汽车。记者在此次豪华车调查中发现，VOLVO安全、低调的风格深入人心。它不同于奔驰、宝马等其他豪华车品牌。

　　最满意安全和低调

　　调查对象：何先生

　　年龄：30岁

　　职业：博士

　　评价：VOLVO外形中规中矩

　　何先生是个在职博士生。VOLVO是他心目中豪华车品牌首选。何先生认为，VOLVO的品牌形象与自己的性格和学者身份相符。但是与宝马、雷克萨斯等其他豪华车相比，VOLVO太过于一味地强调安全性，而失去了其他的特点。尤其是目前在国内销售的几款车型外形都显得中规中矩，缺乏新意。

　　调查对象：石先生

　　年龄：32岁

　　职业：公司企划主管

　　评价：VOLVO安全、内敛

　　石先生对VOLVO推崇备至，在心目中豪华车排名前五的位次中，VOLVO仅次于奔驰，位列第二，VOLVO有内涵、低调、安全；雷克萨斯富有动感；宝马比奔驰感觉年轻一些，有点俗气，也许是有点钱的人都开吧。

　　厂家回应

　　让更多的人认识VOLVO

　　VOLVO中国公关部表示，VOLVO汽车是豪华车市场中值得信赖的厂商，其核心价值是安全、品质和环保。近年来，通过不断推出具有竞争力的新车型，VOLVO汽车的品牌形象变得更加时尚、动感、富有激情。VOLVO汽车在全球都保持同样的品牌形象和核心价值。

　　不足之处在于，需要让更多的消费者了解VOLVO品牌，提升品牌知名度。

　　竞报观察

　　除了安全VOLVO还需什么

　　过去，在许多消费者的心目中都认为，最新最好的汽车安全性技术只会出现在豪华车上，但近几年，中级车的安全性能也不断提升，六个安全气囊、ESP等安全配置都逐渐成为这一价位车型的标准配置。“安全”并不只是豪华车的专利。这个时候，以“安全”为品牌诉求点的VOLVO显得有点势单力薄。尽管今年上半年VOLVO汽车成为了中国豪华车市场增长速度最快的豪华车品牌，同比增长了81%，但是想要继续保持强盛的势头，除了安全以外，还得给在中国逐渐壮大的VOLVO增加点其他色彩。

　　一线市场

　　“VOLVO安全、品质不错，但是在中国还是个窄众的高档消费品。”被调查者表示。VOLVO在品牌建设的同时，在中国也在加紧提高销量，调整价格体系，不断引进新车型，进行销售网络的建设，提高竞争力。

　　被调查者除了对VOLVO赞誉有佳外，也有人提出“VOLVO外形中规中矩，希望VOLVO增加时尚元素。”VOLVO在中国似乎也意识到这个问题，在新近上市的C30轿跑车发布会上，VOLVO高层表示，如果说C70的导入是VOLVO寻求品牌突破的尝试，那么C30的到来则标志着VOLVO在品牌形象上正式从安全向时尚拓展。给中国消费者引入VOLVO的全新元素，VOLVO并非只有类似S40、S80的传统外形。