桂冠花落谁家？5队力拼营销精英挑战赛

　　比武出新秀，打擂靠功夫！上周六，由本报主办的2008中国（成都）车市总评榜之“营销精英挑战赛”进行了紧张激烈的决赛。5个小组的营销方案PK，专家们现场“刁钻”抽问，残酷的淘汰赛犹如一场擂台比武。综合现场决赛和网上拉票的结果，将决出10名车界营销高手荣膺“年度营销精英”称号。

　　群雄角逐

　　自选动作大撞车

　　上周，15名入围决赛的选手以随机抽签的方式分为5个小组，每个小组由3名选手组成一个团队，并从组委会公布的营销选题内容中任选其一制定营销方案，再由专家评定打分。

　　“油价上涨了，环保车辆(油电混合、双燃料等)如此抢滩市场？”“购置税大幅提升，对购车市场是否产生冲击？”“钢铁涨价，汽车厂商还能坚持多久？”……针对这些车市热点问题，A小组慎重地挑选了考试题目———决胜大排量，系统性整合营销。“我们卖的车型很多，所以整合营销策略也最在行！”四川置信精典的夏怀冬和汤敏很幸运地抽到同一小组，两人与华星名仕的徐诚轶一番讨论之后，觉得主攻大排量这个热门话题。不过，出乎他们意料的是，C组和E组也选择了同样的话题，三支实力强队，针锋相对，展开了一次激烈争夺。

　　精妙绝伦

　　高手对决出奇招

　　C组成员中，三和集团的武连君、赵召，加上四川灵通青山的朱毅，都是久经沙场的营销高手，这支“精锐部队”很快构思好了英菲尼迪“优雅的力量”策划案，“能把汽车品牌与人的气质紧密结合在一起，的确是很好的营销噱头！”听完选手的陈述之后，四川大学广告学策划学的刘平老师也啧啧称赞。作为强有力的竞争对手，E组的豪门三杰———华星锦业的向以伟、宝悦汽车的王晓琴、广本百翔的龚怡也不甘示弱，奔驰、宝马加上雅阁，三大高端名车团队的“圆梦计划”也赢得了专家们的一致认可。三足鼎立，强强相撞，一番营销策划PK下来，三组势均力敌，实力相当。

　　关注环保

　　两队精英捉对厮杀

　　在最后一轮决赛中，B组和D组的争夺最为激烈，两个小组不仅营销推广的主题一样，连选择推广的车型也是一样的。B组的卢嘉昕和许雪松来自申蓉汽车，李松来自港宏汽车，两大强势集团的营销高手联手，一个《HY-BIRD纯净之旅》推广方案轻松而出，“向往自然，渴望纯净，就是要让我们的车主驾驶着HY-BRID车，领略原生态自然风景，将人文景观与绿色环保车的推广巧妙地融合在一起。”听完这组黄金搭档的现场解说，三位专家不禁频频点头，鼓掌赞赏。“我们的方案更加新颖别致，因为我们是通过科技为您‘省钱’，推广费才占销售额的2%。”轮到D组上场，港宏汽车的谢黎萍美女，一句开场白就把营销理念展现得淋漓尽致。在东创建国汽车的鲍乡谊和集大成的陈愚两位帅哥的协助下，三人的“科技”营销推广上海通用的油电混合动力车型方案赢得了台下同行们的热情掌声。“我觉得你们这组堪称完美组合了，不仅方案做得好，就连推广的预算费用也相当省钱。”四川大学工商管理学院市场营销系段颖希副教授打趣地说。 

　　比赛最后，15名选手每人上台随机抽取了一个问答题目，各自自由发挥作答，其分数也将计入总分。中午12时，考试环节全部结束，不少选手都纷纷上前与三位评委合影留念，依依惜别。

　　决赛评委

　　段颖希

　　四川大学工商管理学院市场营销系副教授，企业管理硕士导师

　　刘平 

　　四川大学广告学策划学、广告符号传播研究中心主任助理

　　王梓名

　　企业顾问