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重拳出击中高级车集体突围 销量或将上升

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2009年07月20日07:46
来源:四川新闻网-成都商报 作者:张国鸿 张煜 于婷

    今年上半年,在众多利好政策的刺激下,国内车市显得相当红火,新车难提现货的火爆场面一度让经销商们赚得盆满钵满。然而,在利好政策覆盖范围之外的1.6L以上排量中高级车的表现相较之下却有些黯然失色。

陷入叫好不叫座困局的中级车该如何突围呢?本报记者上周采访了几大实力厂家,发现他们都开始了针对下半年车市的突围之举。

    中高级车突围·新领驭

    突围厂家:上海大众

    突围招数:7月起,新领驭手动挡全系调价6000元

    手动挡全系调价6000元

   “新领驭4月底正式上市,根据我们了解,2个多月时间成都已有649辆新领驭上牌。”对于新领驭而言,申蓉大众销售经理林晨觉得“与预期销售成绩相差无几”。“总体而言,新领驭的整体销售仍旧无法超过POLO朗逸等A0级车型,特别是在调整了消费税后情况更是明显。”林晨的说法和上海大众厂家最近给出的上半年销售报告不谋而合。近日上海大众厂家发布数据称:上海大众6月份以65024辆的直销业绩再次夺得月销量第一。其中,在B级市场,PASSAT品牌6月销量依旧走势稳健,终端销量9815辆,环比增长11.1%。“德系车向来是慢热车型新领驭价位从17万元到30万元,跨度很大,相对而言可选择范围很大。”申蓉大众总经理张炯认为,新领驭开头不错,更重要的是“后发制人”。 (于婷)

    中高级车突围·第八代雅阁

    突围厂家:广汽本田

    突围招数:限量推出“至尊黄金版”雅阁车型,7月20日至8月31日推出“买雅阁送黄金”活动。

    买雅阁送黄金

    新车上市,加上国家对小排量车利好政策的出台,让广汽本田的首款中级车锋范在上半年着实火了一把。数据显示,6月份锋范销售11878辆,突破万辆大关,上半年累计销量近5万辆,月均销量超过8000辆。“在小排量销售最为火势的西部,高峰时锋范有一千多张定单交不出去。”广本成都商务中心主任孙宇说。

    与此同时,第八代雅阁6月份销售16399辆,同比增长36.26%,但与锋范的增长势头以及“6月份广本新车销量再次突破3万辆大关,同比增长79.33%”相比还是黯淡不少。“今年上半年,雅阁全国的增长仅为8%,但在西部是67%,在西部同级车中的市场占有率也是最高的。”广汽本田执行副总经理姚一鸣预计,下半年整个车市的增长态势应该不会变,但竞争会更激烈。对广本而言,增量已经在上半年完成,下半年销量只要按照既定计划推进,全年的销量就已经提高了。(张煜)

    中高级车突围·迈腾

    突围厂家:一汽-大众

    突围招数:持续进行店头试驾、远程深度试驾活动,并结合讲座帮助客户进一步认识双离合优势。推出客户关爱365活动、0利率按揭购车等金融专案。

    深度试驾 进一步展示双离合优势

    一汽-大众销售公司公关总监拱兴波认为,中高级轿车其实还是在增长,只是增速放缓了。这一方面是政策的引导原因,同时也说明消费者的消费观念正在悄悄地发生变化。“我个人对中高级轿车下半年的走势还是比较乐观,对那些真正了解用户需求而造出的车,会卖得更好。”

    据拱兴波介绍,3月份全新迈腾上市后,销量正在稳步上升,4月销售4000多辆,5月5000多辆,6月份已超过了6000辆,说明大家对新迈腾特别是双离合的认知正在不断提升。一位经销商总经理告诉记者,今年一汽大众对经销商的商务政策非常好、市场投入也比以前大,大家非常有信心。(张国鸿)

    中高级车突围·凯美瑞

    突围厂家:广汽丰田

    突围招数:继续坚持“回归原点”。借广汽TOYOTA渠道成立三周年暨凯美瑞上市三周年之际,全国同步开展“开放式品牌体验日”活动,在终端加强体验式营销。通过开展店头试驾等终端活动,让顾客亲身体验新凯美瑞、G-Book智能副驾、汉兰达等产品以及广丰的优秀服务,以口碑效应带动销量提升。

    打造品牌体验日 加强体验式营销

    据广汽丰田副总经理胡苏介绍,3月份上市的新凯美瑞市场反响良好,5月上市的G-Book智能领航版也凭借领先的技术得到了认可。不过,因为整个中高级车市场板块表现低迷,凯美瑞在销量上也受到了一定影响,上半年销量是7万多辆,基本完成了目标。

    胡苏表示,整体来说中高级车是上半年车市表现比较冷的板块。主要是因为没有享受到政策的“阳光雨露”,不过从走势来看,上半年中高级车市场呈现逐渐向上、持续回升态势,特别是第二季度中高级车市开始出现企稳的迹象,相信在下半年应该会有更好表现。

    上半年政策的支持主要集中在小排量车上,而在下半年,相关政策或将进一步惠及其它车型,加之“以旧换新”等优惠政策的效应将逐步显现,这对中高级车市的增长也有一定刺激作用。下半年中高级车市的竞争将进一步加剧,或将带动整体销量的上升。(张国鸿)

(责任编辑:nielei)

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