MINI传奇五十载 穿越传统与现代

　　对于全球的MINI追随者来说，2009是个特殊的年份。半个世纪前，Mini品牌横空出世，如今，Mini/MINI已经陪伴车迷走过整整五十个春秋。2009年5月，来自全世界的MINI车主汇聚英国银石赛道，当由无数辆经典Mini和第二代MINI排列成MINI logo图案时，MINI的五十周年庆典以最高的分贝向全世界描述着MINI品牌更激动人心的未来。

　　1959年，历史上首款Mini的销售画册中称Morris Mini-Minor将会有“一个美好的未来”。回首MINI走过的半个世纪，不难发现，只有很少的车型概念拥有如此强的生命力，可以获得万千的宠爱，更没有哪一个品牌能像MINI这样衍生出如此丰富的车型。

　　1、诞生

　　1956年苏伊士运河事件导致原油和汽油价格汽油价格暴涨，经济性出色的轿车在很长时期内成为最具市场潜力的车型。在此大背景下，后被誉为Mini之父的亚历克•伊斯哥尼斯(（Alec Issigonis）受聘于英国汽车公司（BMC），开发一款“真正的小型车”。英国汽车公司为伊斯哥尼斯设定了如下原则：必须创造性地利用尽量有限的空间，能容纳4个乘员，确保完美的操控与低油耗。1959年8月26日，经典Mini面世。

　　源自伊斯哥尼斯与著名赛车设计师约翰•库珀（John Cooper）的合作，1961年9月，Mini Cooper上市。正是这款新车，在随后的日子里创造了经典Mini家族最令人难忘的传奇史。

　　2、赛车

　　从1962年在郁金香拉力赛上赢得首次胜利后，Mini Cooper便与Cooper S一起，在各项国际赛事中为Mini家族带来了无数荣誉。真正让Mini名垂赛车青史的是1964年蒙特卡罗拉力赛，Mini Cooper三名车手分列第一、第四和第七名。这一胜利标志着经典Mini作为战后第一款“大众运动型车”的辉煌传奇的开始，并产生了巨大的形象效应，使经典Mini在全世界范围内受到欢迎。

　　3、升级

　　1965年，经典Mini产量奇迹般的超过100万台。同年，亚历克•伊斯哥尼斯给这款车装上自动挡，使经典Mini成为高端市场中极为罕见的小型车。

　　1967年，经典Mini准备开始一次全面的升级。两年后，前端改型、车身略微增大的Clubman正式成为Mini家族的一员，投放市场。当Mini Cooper退出Mini系列后，59马力1.3升的Clubman顶级款成为了接替者，骄傲地继承了1275 GT的型号标志。1972年是经典Mini诞生的第13年，也是Mini车进入市场以来最为成功的一年。市场需求巨大，总产量达到了306,937台。

　　4、调整

　　1976年，经典Mini开始采用新战略。特版车型从各个角度强调着的差异性——从运动性能到流行趋势，从高贵典雅到富于青春气息，经典Mini令各个阶层的爱车族们为之倾倒。从1980年到1983年，Clubman、Estate以及Van相继退出生产线，经典Mini阵容做了较大的调整。仅存一款排量1升、功率40马力的经典Mini。然而，客户对于Mini的忠诚度和热忱依然不减，1986年，长桥生产厂迎来了第500万辆Mini的顺利下线。

　　5、新生

　　Cooper车型官方停产后，约翰•库珀继续研发和经营经典Mini改装配件。1990年，掌管经典Mini的罗孚（Rover）集团认识到这一车型仍有着巨大的市场潜力，因此决定让Mini Cooper重新上市。1993年，一款正式的Mini敞篷车在德国研发成功并推向市场。1994年，宝马并购罗孚集团，同时开辟了Mini品牌的新天地。经典Mini的完全停产是在2000年，当时生产线上已组装出530万辆各种型号的Mini。然而在41年后，这个品牌的历史仍然不会终结。2001年，MINI One和MINI Cooper为这个历史悠久的英国品牌翻开了新的篇章。

　　6、Mini/MINI

　　1994年3月收购罗孚集团之后，宝马集团就决定复兴Mini品牌的传统，续写Mini的历史：新MINI创造出一个特色鲜明魅力独具的高档品牌，在小型车细分市场中拥有卓越的产品内涵。它尊重历史，但同时也满足当代客户的需求。

　　MINI成功地保持了传统价值观与现代多元化的平衡，经典与时尚的融合的核心在于始终坚持MINI的三大品牌特性：

　　 MINI品牌纯正的原创、时尚而经典的设计；

　　 MINI品牌传奇的卡丁车驾驶感受；

　　 MINI品牌提供的丰富的个性化选择以及出众的产品内涵。

　　得益于一直以来坚持全球高档品牌的战略，以及清晰准确的目标客户定位，MINI品牌成功地获得新生。这还依赖于其优秀的产品品质，以及对于早期设计符号的现代演绎。风格独具的市场传播同样使这个品牌在全球获得广泛的认知。

　　更确切的说，这是一种独一无二的MINI感受：MINI不仅仅是一个从甲地到乙地的代步工具，而是一种油然而生的卓然不群的生活方式，一种MINI品牌自心底释放的“热情”。

　　7、宝马集团的重要组成部分

　　1994年宝马集团获得Mini品牌，Mini就成为宝马旗下的一个重要成员。驾驶乐趣、个性风格与高档品质的完美结合，使其销量与日俱增。自从2001年新MINI面世以来，共有超过150万辆MINI汽车下线。2008年，MINI品牌在全球共售出超过232,000辆。今天，随着巴西在2009年成为MINI的最新市场，这个高档小型车品牌已经在全世界80多个国家和地区销售。事实上，MINI品牌在全球市场都已经成为宝马集团的重要支柱。

　　8、MINI在中国

　　MINI自2003年底进入中国大陆市场，近6年的时间中取得了飞速的发展。对于MINI在全球的成功，中国市场的贡献与日俱增。目前，MINI家族的三个核心产品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车均已引入中国大陆市场。随着全新市场行动的启动，MINI在中国大陆将会从新产品投放、本地化传播、价格与地域上更加贴近中国消费者，从而取得更大的发展。

　　9、展望

　　随着MINI、MINI Clubman和MINI敞篷车的问世，这个品牌显示出无限的潜力。对于更多细分市场的大胆探索，MINI设计师描绘出了引人入胜的愿景，MINI Crossover概念车就是这种设计理念的典型的例证——这是一个没有任何历史可以借鉴的车型概念，它将MINI品牌引入一个全新的领域。