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特别包销车:特别的价格将打动特别的你

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2010年11月25日07:29
来源:金羊网—羊城晚报 作者:许方华

  包销是最早在家电和家具零售行业中兴起的营销手段,眼下也成了汽车经销商的促销“棋子”。汽车行业的包销买断是2002年才出现的,当时做的都是即将停产的车型。

  现阶段,“包销买断”的原因有很多,大致可以分为四种情况:首先是即将退市的车型,厂家需要尽快清库;其次是销量不理想的车型,厂家进行批次促销;第三种情况是厂家针对区域市场专门推出的配置不同的新车型;最后就是厂家在区域市场的直接促销。

由于包销买断所涉及的车辆和资金数额庞大,经销商在短期内承接下厂家转嫁的高风险,也决定了这不可能成为经销商的主流营销方式。而且要求经销商的资金实力要比较雄厚。针对“包销买断”车型的特点,经销商还需要制订专门的价格策略、宣传策略和体验策略,从而达到打动消费者、完成快销和资金回笼的目标。

  昊锐1.4T亚运广物版

  市场行情:为迎接广州亚运会,上海大众斯柯达厂家响应广州市政府号召,回馈广州市民,特批50台昊锐1.4T亚运广物版车型,最低价17.99万元起,更送8000元亚运大礼包,享3000元节能补贴,目前此车型由广物骏达独家发售,实际上就是广物买断了50台昊锐1.4T进行销售。

  参考价格:17.99万元

  威志

  市场行情:广物天津一汽在10月份包销到一批国四威志车型,包括威志三厢1.5 MAT旗舰型、威志两厢1.5AMT旗舰型、威志三厢 1.5MT精英型和威志三厢 1.5MT标准型,比原价最高优惠6000元,目前有现车。

  参考价格:5.38万-6.98万元

  爱丽舍

  市场行情:东风雪铁龙广物店11月份包销一批广东行业版新爱丽舍三厢车型,限时限量特供,并且打出了6.88万元的超低售价。

  参考价格:6.88万元

  帕杰罗

  市场行情:广汽三菱广州总代理广州南菱近期推出一批包销车帕杰罗车型,优惠幅度高达2万-3万元,这也是帕杰罗车型历史最高的优惠幅度。活动时间为11月10日至12月10日。

  参考价格:29.8万-39.86万元

  骏捷CROSS

  市场行情:华晨广州华旭店包销一批中华骏捷2010款CROSS版车型,促销的车型是1.5L手动豪华型,原官方售价8.18万元,现在包销价售7.18万元,有现车供应。并且,2010款的骏捷CROSS享受国家节能惠民3000元补贴。

  参考价格:7.18万元

  

(责任编辑:刘杰 )

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