【中国汽车营销创新案例评选】第二期获胜案例-NO.007：宝马MINI：输入法皮肤&壁纸设计大赛

　　汽车V赢销每周推出一个营销案例，并邀请业内专家做为评委，每四个案例进行一期评选。中国汽车营销创新案例评选第二期评选结果新鲜出炉，欢迎点评。

　　【评委介绍】

　　1、贾新光：搜狐汽车首席评论员

　　2、王法长：原一汽丰田销售有限公司常务副总经理。

　　3、凌平：跨界传媒广告人，《广告导报》杂志总编辑。

　　【评分规则】

　　各案例分为案例创意指数、新媒体应用指数、推广效果指数三项评分，单项指数分值为10分制，单项得分取三位评委给分平均值；总分30分。

　　【分项得分】

　　【案例回顾】

　　NO.005: 长安马自达CX-5:魂动由我，创驰享蓝天

　　【案例背景】

　　长安马自达CX-5是首款全面搭载马自达全球革新技术“创驰蓝天” （SKYACTIVTECHNOLOGY）与“魂动”设计理念的国产车型，无论从车身尺寸还是配置性能方面均拥有较高的竞争力。《驾阅》助力长安马自达CX-5，通过搜狐汽车的高品质栏目内容策划， 以图文结合的形式生动展现车型的优势和其赋有的生活理念，塑造长安马自达CX-5在动感的驾驶体验、时尚的设计理念、以及精致的生活品质，提升受众对车型的印象，并增加好感。

　　综合得分：7.22分

　　【专家评语】

　　【优点】广告创意、设计理念好，传播面广。通过塑造长安马自达CX-5在动感的驾驶体验、时尚的设计理念以及精致的生活品质，提升受众对车型的印象，并增加好感。

　　【不足】

　　1、 缺乏互动性。

　　2、 缺少新意。对于《驾阅》这种纸媒的阅读群体有局限性，而且这种媒体已经特别成熟。

　　3、 定位不准确。此款车型指导价：16.98-25.28万元，针对的群体：30-39岁的男士占86.71%，而此图中的男女主人公太过年轻，且效果图太过唯美，不太符合现实。

　　NO.006：东风标致3008 逐乐中国

　　【案例背景】

　　2013年5月至9月，东风标致3008联合线上线下平台进行逐乐中国活动。活动分五期，分别以饕餮、巴适、海趣、都市摩登及历史新时尚为主题。线上互动线下试驾，紧密配合，联袂五大主题城市传递东风标致3008“活，该快乐”的生活理念。

　　【效果总结】

　　• 广告曝光逾19.6亿，点击量逾857万次。

　　• 共计247万人参与逐乐中国线上互动活动，共上传互动作品391万份。

　　• 东风标致3008网络农场植入合作中，农场网友共领取超过748万颗3008 TMH种子，网友使用3008定制皮肤装扮农场逾167万次。

　　综合得分：8.22分

　　【专家评语】

　　【优点】多平台，线上线下，互动性强，参与度高。

　　【不足】无特别新颖之处，没有重心。

　　NO.007：宝马MINI：输入法皮肤&壁纸设计大赛

　　【案例背景】

　　MINI新车PACEMAN上市，搜狗从MINI专属皮肤、壁纸设计大赛入手，同时借助输入法、壁纸的海量人群，广泛推送该项赛事。

　　搜狗输入法、壁纸已经有成型的制作群体，他们主动制作作品并上传，搜狗利用该赛事首先调动这些作者群体，以他们的参与唤来更多人的参与，大赛结束后，再利用征集所得的结果进行推送，促进这些作品的下载从而影响更多的用户并让用户接收产品信息。

　　【效果总结】

　　此次合作超过原定目标。最终征集得到58款皮肤、195款壁纸，远超过原定计划的几十款，下载量分别达76万与1603万，为原定计划8万的上百倍。

　　除却下载量与征集作品，据统计，搜狗达到了3.8亿次的展现量，预约试驾导流1663次，官网导流超17万。

　　综合得分：8.83分

　　【专家评语】

　　【优点】设计非常新颖，有创意。在信息时代，输入法不管是智能手机还是电脑用户都是必备的，针对人群广泛，多样推送资源为辅助渠道，添加链接至品牌官网作为营销收口，基于用户的主动下载及点击互动行为，让品牌信息快速扩散。

　　【不足】输入法主题图没有融入MINI新车PACEMAN的灵魂，整体效果少一点特别的与众不同。

　　NO.008 Jeep自由客放空计划

　　【案例背景】

　　Jeep自由客2013放空计划主招募自由客人群，跟随自由客去别处做一个“新鲜当地人”去经历迥异的人生轨迹，挑战异国生活，从事陌生职业，融入当地人生活；完成公益计划等体验，非凡的生活方式和自己重新遇见，收获一个全新的自己。

　　【效果总结】

　　2013 Jeep自由客“放空计划”共投放11家媒体，结合3个媒体专题。在打开销售上端漏斗方面，“放空计划”互动——定制个性放空计划视频互动分享以独特个性的互动模式，Mini-site独立访客数高达390万。

　　在扩大网络声量方面，截止至7月31日，四部放空计划微纪录片总播放次数>700万，微话题互动数>450万。

　　综合得分：8.44分

　　【专家评语】

　　【优点】互动性高，针对性较强，市场理念超前，且“放空计划”主题有吸引力，符合选择Jeep车型的客户群体。

　　【不足】Jeep的客户群体85.24%是属于男性，影片主人公应该以30-39岁男士为线索进行开展所有的故事。