汽车V赢销每周推出一个营销案例，并邀请业内专家做为评委，每四个案例进行一期评选。以下是第三期评选结果，欢迎点评。

　　【评委介绍】

　　王法长：原一汽丰田销售有限公司常务副总经理

　　钟 师：汽车行业资深分析师搜狐汽车评论员

　　凌 平：跨界传媒广告人，《广告导报》杂志总编辑

　　【评分规则】

　　各案例分为案例创意指数、新媒体应用指数、推广效果指数三项评分，单项指数分值为10分制，单项得分取三位评委给分平均值；总分30分。

　　【分项得分】

　　【案例回顾】

　　NO.013-东风雪铁龙C4L百米冲刺王挑战赛

　　东风雪铁龙C4L所搭载的1.6THP发动机是东风雪铁龙车型首次搭载此款发动机，该款发动机为连续七年获得全球十佳发动机的冠军发动机。

　　线上：最具“噱头”的病毒式传播。广发“英雄帖”邀约各级别车型PK引关注，“不限车型、不限排量、不限价位”均可参加PK “百米冲刺”，造话题引关注，通过活动生成图片、视频、话题等传播素材，将每轮线下素材制作病毒视频扩散传播，为C4L贴“百米冲刺王”标签，聚集人气、积累口碑。

　　线下：最简单易行的体验式营销。简化终端操作，重点与同级别竞品及区域主销竞品PK，加强用户产品体验，强化C4L同级“百米冲刺王”卖点，收割线索促成销售。

　　【综合得分】 8 分

　　【专家评语】

　　优点：首次把传播焦点拉向法系车发动机的效能上。单一的诉求点比较直截了当，

　　消费者比较容易接收这种通俗易懂的传播信息。节省成本费用，宣传内容广泛，参与性强，病毒效应传播深入。

　　不足：传播方式需要扩大。

　　NO.014-上海汽车：上汽宅捷修

　　活动邀请"曾小贤"陈赫作为品牌代言人以演绎有求必应的服务理念。并借助渐渐走红的陈赫的好男人形象塑造"好男人就是宅捷修"的品牌形象。

　　建立一个名为"调戏宅总"的互动网站，用户通过扫描网站上的二维码登录手机网站，与"宅总"陈赫互动。只要通过手指的滑动，"宅总"陈赫就能把你的爱车擦拭干净；也可以使用手指调戏"宅总"陈赫从而触发美妙神奇的互动体验。

　　【综合得分】7.89分

　　【专家评语】

　　优点：售后服务概念和实践的创新，逆向思维的结果，对提高整个行业服务意识都有帮助。针对性明确，有效提升忠诚度。

　　不足：针对客户服务及品牌推广较为简单，没有具体丰富的实质内容，传播范围稍小，吸引力度不是很大。

　　NO.015: 上汽荣威W5：丈量极地 致敬英雄

　　2013年荣威W5丈量车队选择在冬季去到神州极北—漠河，携最新荣威W5极地特装版进行“丈量极地 致敬英雄”活动。希望W5极地特装版在冰雪路况上的表现能再次树立其硬派专业SUV的地位，同时借探访丈量线路中的人物故事，传达“专业的坚守”之品牌信念。

　　前期整合随行媒体人士的微博、微信资源，将收集的沿途风光、人文历史、美食娱乐信息作为内容素材供他们发布，充分利用自媒体，通过精准的内容推送，扩大活动影响力。

　　荣威官方微博将自身定位为丈量参与者的角色，从第一人称视角直播丈量的行程、讲述活动中的花絮故事以及活动中的访谈，拉近与受众的距离，促使网友对活动持续关注。

　　【综合得分】7.45分

　　【专家评语】

　　优点：让受众知道自主品牌汽车也能不怕冷和能吃苦。活动主题及活动内容及时、充分利用新媒体推广模式，扩大品牌形象及车辆性能，提高车辆知名度。

　　不足：传播范围稍小。

　　NO.016-丰田中国：心动汽车梦，时尚车生活

　　丰田中国在2013年上海车展期间，与搜狐网独家合作了“心动汽车梦，时尚车生活”项目，丰田中国充分结合时尚与汽车元素，巧妙利用了灵动、时尚、活跃的特性调动起网友参与活动的热情度，将丰田汽车与车展进行结合。

　　网友们在心动大使林志颖以及众多明星的带领下，纷纷将自己的心动瞬间进行上传，同时配上心动寄语发送至专题，在表达出自己内心“怦然心动”瞬间的同时，通过新颖的pinterest形式进行展现。

　　【综合得分】7.89分

　　【专家评语】

　　优点：积极加强与年轻一代车族的情感沟通，而不是简单推销产品和提供较好的专业服务。左新车、右时尚的巧妙结合及主题贴近，利用明星大使倡议，呼吁网友积极参与使本次活动达到最佳效果，影响面广。

　　不足：如何通过相关活动挖掘出新一代产品的内涵和契合，是值得考虑的。特点不是很鲜明。

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