汽车V赢销每周推出一个营销案例，并邀请业内专家做为评委，每四个案例进行一期评选。以下是第三期评选结果，欢迎点评。

　　【评委介绍】

　　王法长 原一汽丰田销售有限公司常务副总经理

　　贾新光 搜狐汽车首席评论员

　　林 雷 新华信联合总裁及CEO

　　【评分规则】

　　各案例分为案例创意指数、新媒体应用指数、推广效果指数三项评分，单项指数分值为10分制，单项得分取三位评委给分平均值；总分30分。

　　【分项得分】

　　【案例回顾】

　　NO.017-东风标致:《选择爱》音乐互动微电影

　　2013年3月东风标致开启“东风标致308•乐行动 第二季”。延续2012年的音乐营销主题，采用音乐互动微电影形式，整合多家互联网主流媒体，以炒作大电影的方式立体打造308《选择爱》微电影影响力，达到提高品牌认知度及深化品牌理念的目标。

　　综合得分：8.00分

　　【专家评语】随着互联网的发展,微电影的营销形式快速流行,该案例中选取了与当下年轻人契合的话题，引起情感共鸣，时间短效果长，达到较好的传播效果。

　　【优点】选取了贴近品牌定位用户的新媒体传播形式及话题，推广范围广。

　　【不足】微电影故事内容简单记忆不感动深刻，欣赏观众看过后就不了了之了，

　　NO.018-比亚迪秦 “玩转”360度整合营销传播

　　比亚迪通过全新的汽车互动营销推广模式，扩大比亚迪秦在目标受众心目中的印象，加深客户对秦其独特卖点的记忆—“快（5.9秒）、省 （1.6升）、绿（节能环保）”，达到引爆大家对秦的强烈关注度、认知度和美誉度！

　　线上传播+线下活动+门户垂直类传播+社会化媒体创新执行等，360度整合营销传播，与客户全方位的亲密接触，增强受众的关注黏性，并转化为销售！

　　综合得分：8.22分

　　【专家评语】秦作为一款新能源车,敢于在大家最困惑的性能方面大胆挑战传统车,

　　通过比赛/试驾等一系列过程让大家了解了车型的各项性能,增加了外界对其的了解和信

　　任,也突显了车企的自信,全方位的营销活动确实很有创意。

　　【优点】将多种营销方式整合在一起，深度利用网络媒体，覆盖面广，具有创新性。

　　【不足】各种营销活动密集，导致在单项传播力上略显不足，传播效果并不突出。

　　NO.019: BMW X之旅 穿越北极圈

　　“X”象征着未知的神秘，象征着探险；“公路”象征着最自由的追求，象征着一往直前的旅程。而“X公路”象征着一种对未知旅程的探索和冒险。2014年，搜狐汽车倾力打造海外自驾游精品栏目《X公路》，是获得过2013年金投赏大奖的搜狐汽车精品旅行历程类栏目《On My Way》的海外升级版。通过海外自驾游，深度探索国外城市的人文历史及优美景致，在实地体验中，为网友提供到最全面细致的自驾游攻略。

　　综合得分：7.66分

　　【专家评语】北极穿越之旅符合SUV的气质,在突显车型良好性能的同时,也传播了异国他乡的人文风光,是比较贴近BMW用户定位的营销活动，车辆性能表现淋漓尽致，场景设计动感十足，路线设计比较新颖。

　　【优点】极地穿越可以很好地突显SUV的性能，场面浩大记忆深刻。

　　【不足】创新性不足，耗资大，推广范围较少。

　　NO.020-奔驰CLS级猎装车：赏新，悦目

　　以宣扬奔驰CLS级猎装车“赏新悦目”的品牌理念为主要诉求，通过著名高尔夫选手亚当斯科特的演绎，再现了其独树一帜的设计风格，将实用性、功能性与造型美感极致融合。画面中亚当斯科特开着车在夜色中疾驰，流畅的车型和优雅的线条给受众带来了全新的视觉享受，让人赏心悦目，一见倾心。

　　此次广告通过移动端的完美呈现，最大程度还原了品牌的风范与精神。Banner和视频间的跳转流畅而炫动，唤醒人们对精致生活的向往与追求。

　　综合得分：7.33分

　　【专家评语】该案例广告创意较好但其推广方式的创新性不够。覆盖面小、移动端目前处于不是很成熟状态！

　　【优点】广告创意和传播渠道很好的传达了品牌理念，突出关键词展现率高。

　　【不足】传播方式的创新上不足。

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