汽车V赢销每周推出一个营销案例，并邀请业内专家做为评委，每四个案例进行一期评选。以下是第五期评选结果，欢迎点评。

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【评委介绍】

贾新光：搜狐汽车首席评论员

林 雷：新华信联合总裁及CEO

【评分规则】

各案例分为案例创意指数、新媒体应用指数、推广效果指数三项评分，单项指数分值为10分制，单项得分取三位评委给分平均值；总分30分。

【分项得分】

【案例回顾】

NO.021--一汽丰田普拉多：觅境天下 2013川藏逐梦朝圣心灵

作为丰田汽车公司的全球战略车型，普拉多历经4代演变，融入了更多都市化元素，逐步形成了结合豪车轿车与专业越野性能于一体的独特风格，成为中国中高端SUV市场的引领者。此次，一汽丰田普拉多发起“觅境天下——2013川藏逐梦朝圣心灵”公益活动，参与者驾驶普拉多从天府之国成都出发，历经12个昼夜2596公里的严苛考验，抵达雪域圣地拉萨，在沿途感受自然风光的同时，也将拜访贫困学校，送去爱心和温暖。本次公益活动联手互动通数字媒体广告平台，通过视窗广告的形式，在宣传活动的同时，也为越野爱好者们开辟了更多快捷报名的通道。

综合得分： 7.33

【专家评语】把公益、营销、产品特征（越野）等十分融洽的结合起来。

【优点】高原之旅的确可以展现SUV的越野性能。
【不足】对于新媒体的应用缺乏创新。

NO.022--吉利英伦SX7：爱家更男人

2013年3月31日，吉利将推出一款定位为家享型都市SUV的新车——英伦SX7，在新车上市之际，为了提高产品知名度、扩大产品影响力、提升品牌竞争力，增强与目标受众的互动性，搭载网页minisite+新浪微博互动平台，精确定位目标客户群体，对其进行持续的品牌辐射，增加英伦SX7的产品曝光度，同时配合其市场活动，为预约试驾宣传造势，使得此次新车上市落下了圆满的帷幕。

综合得分：7.83

【专家评语】对于各类新媒体的运用都有尝试，针对目标受众推出具有吸引力的参与话题，起到了较好的传播效果。

【优点】多种传播形式组合，,其中互动内容具有丰富的趣味性。

【不足】爸爸去哪儿之后，亲情节目泛滥，创新性不强。

NO.023--雪佛兰迈锐宝：致时代前行者

迈锐宝首次以原生广告内容植入模式，打造大型新闻深度策划主题《致时代前行者》，经过人员甄选，反复推敲，脚本撰写，最终以10位真实人物的驾享故事为蓝本，传递人生的别样表达。用动感的语调和镜头，向这个时代所有前行者致敬，他们既追求自我成功，也关注他者命运，他们相信，一切的梦想，都在脚下的跋涉延续，一切的改变，都在前行的路途中发生。配合前所未有的全站推广支持，同时结合新闻客户端“有态度”的核心资源，打造品牌移动专区。站外，利用联合资源延伸活动触角，更借助社会化媒体平台持续扩散活动影响。

综合得分：7.83

【专家评语】能够把驾享理念及生活态度完美结合起来，通过活动找到自己产品的客户群，同时直观展现产品客户的形象，比几个抽象的概念化更能说明问题。

【优点】贴近品牌理念的深度策划满足了此次传播的诉求。

【不足】在新媒体应用上缺乏创新。

NO.024--大众中国：“地球一小时” 蓝创未来

利用“地球一小时”的高关注度，为进口大众量身定制的资源组合，借助公益事件的影响力，来塑造品牌的积极形象，也传达与之契合的品牌理念。“地球一小时”报道&“蓝创未来”理念深度结合：内容互动、专题订制、多媒体联动。

综合得分：8.00

【专家评语】关注了手机客户端内容营销；较好地借势公益事件的强大影响力以及自身高端用户群对于环保公益的强烈关注度，塑造积极的品牌形象。借力节能环保与公益活动，较好的传播了蓝创未来的理念。

【优点】倡导节能,很容易唤醒人们对于现状的思考,并为改变现状尽一份绵薄之力。

【不足】互动方面仍显不足，在新媒体应用的创新上稍显欠缺。

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