【评委介绍】

　　安庆衡 前北汽集团董事长党委书记

　　贾新光 搜狐汽车首席评论员

　　林 雷 新华信联合总裁及CEO

　　【评分规则】

　　各案例分为案例创意指数、新媒体应用指数、推广效果指数三项评分，单项指数分值为10分制，单项得分取三位评委给分平均值；总分30分。

　　【分项得分】

　　【案例回顾】

　　NO.29 吉利帝豪EC7上市营销！

　　吉利帝豪EC7是吉利汽车打造的一款欧洲标准高性能中级车，自2009年底推出以来，其市场表现让其成为了吉利汽车旗下的市场排头兵，更是目前自主产品中销量最高的标杆车型。在2013款帝豪EC7\EC7-RV上市之时，需要通过网络营销手段迅速告知新款的上市并进一步提升产品口碑。本次传播口号为"以实力，走出新历程"，为了强化用户赞誉，配合上市推广还策划了"万般信赖实力赞动"的口碑赞誉活动。

　　【专家评语】：赞誉方式比较新颖。 情感营销方式容易引起年轻人共鸣，但该案例中互动环节缺乏。

　　优点：故事性强，突出了产品性能。认准了目标人群，较好地应用了新媒体，加上产品好的性能，取得了较好的推广效果，同时也提高了消费者对自主品牌的了解。

　　缺点：线上线下互动较少，应增加试乘试驾，增强对产品的实际体验。

　　NO.30创酷，我的第一步

　　上海通用雪佛兰携手上海麦肯为其创酷TRAX车型中国上市启动主题为“创酷，我的第一步”品牌整合传播活动，创酷是通用汽车集结全球资源，为城市青年打造的新生代城市SUV。为了进一步在中国目标消费群中奠定领军地位，雪佛兰邀请台湾明星柯震东和郭采洁作为创酷的中国区官方代言人，由两位荧屏情侣演绎的都市爱情微电影讲述了一对年轻人在4S店内因创酷邂逅而展开了他们的“第一步”。

　　【专家评语】：较好使用了以青春为主题的微电影形式，情感营销方式容易引起年轻人共鸣，但该案例中互动环节缺乏。

　　优点：故事性强，突出了产品性能。充分利用了年轻消费者对明星的喜爱，加上电视等广告手段的使用，效果不错。

　　缺点：线上线下互动较少，建议扩大网络营销内容，扩大宣传小型SUV，增强互动性。

　　NO.31捷豹成就不止 心盛典

　　捷豹进入中国十年，其英伦文化和中国定制策略为品牌赢得了关注，其经销渠道也从一、二线城市逐渐深入到三、四线城市。从引入为中国市场定制的高端轿车XJ、XF，到现代英伦跑车的终极典范F-TYPE，捷豹加紧进入中国的步伐。在“成就不止”的指引下，捷豹在中国进一步发展，而中国也已跃升成为捷豹在全球的最大市场，进一步提高捷豹在中国的影响力。

　　【专家评语】：代言人选的比较贴合品牌定位，宣传造势比较到位。成功借助名人效应吸引眼球，开篇竞猜有效吸引消费者主动参与。

　　优点：互动性、趣味性强，成功引导受众目标一步步参与进来。较好地利用了消费者对贝克汉姆的喜爱，充分地发挥了明星效应，取得了较好的效果。

　　缺点：产品本身的特点不够突出，建议扩大宣传对象。

　　NO.32东风标致2008上市

　　在“玩，全不同”的沟通口号引导下，运用社会化营销手段为东风标致2008造声势、赢声量；打造互联网化内容，塑造东风标致2008产品的SUV形象并使其领航者形象逐渐建立起来；通过ERP手段，整合新平台，贴合产品上市，全面解析产品卖点，提升受众对产品的认可度和一系列口碑传播，做好产品的落地回归传播。

　　【专家评语】：“与众不同”和“玩乐”创意很好，能够突出特点。突出发挥了视频作用。 主题突出，传播面广，但能够吸引受众人群主动参与进来的活动少。

　　优点：新媒体应用较为广泛，广告制作冲击力强，较好地运用了社会化手段造势，并较好地打造了互联网化内容，取得了较好的效果。

　　缺点：与受众目标的互动性略显不足，建议加强与其他同类车比较内容。