朋友圈广告：吸引了多少关注，就得承受多少质疑

　　1月22日，原定的第一条朋友圈广告并没有如约而来。但早上8点多，我在朋友圈里刷到了一条名为“宝马中国”账号发布的内容“扫码进群，按要求转发得大红包”，并附上了一张二维码图片。等我进群以后，发现已经有数十人之多，“宝马中国”在群里发了一张图片，如果按要求转发这张图片就可以获得一对一的红包，仔细看图，我才知道原来是一个查询违章的app广告。从那天开始，这批的借势营销就已经悄然上路了。

　　能成为这一历史时刻的参与者，而不是旁观者，我很羡慕宝马的同行。羡慕他们能有这样的敏锐洞察力，扑捉并抓住了这样一个影响着数亿人的app的转折性改变；羡慕他们能有这样的坚持，就为了这一晚的绽放，他们整整跟进了3个多月，我能想象这中间经历的种种修改、重来、再重来；当然也羡慕他们能有这样的实力，虽不如传说中的动则上千万或者800万，但也至少够在福州或厦门连续3年投放一块户外大牌了。

　　有人说宝马的内容晦涩难懂。但比较了三个品牌的内容后，你会发现宝马做的才是最用心的一个。从创意来说，“有朋自远方来，不亦‘悦’乎”，巧妙的将中国文化、品牌主旨以及微信朋友圈的特质结合在了一起。而之后的H5应用，璀璨的星空背景，流畅的切换，也极富质感和科技感，为了兼容各种系统和机型，这背后付出的努力可想而知。

　　有人说做朋友圈广告的都是钱多人傻。但这“宁为牛首”的初次尝试，给这三个品牌带来了远超过投入成本数倍的讨论量和关注度，虽然其中不乏负面的声音，但对于一个品牌来说，能掀起一种社会效应已然是成功了，就如同之前那篇获得百万阅读量的“女王范”，为CHAUMET这个品牌带来的曝光度无法想象，虽然之后有各种质疑的声音，但已无法扭转大势。

　　有人说朋友圈广告投放不精准。但反过来想，如果投放特别精准了，还会有这么大量的讨论吗？还会有这么多像是特意安排的话题吗？就拿我的圈子来说，我周围很多都是汽车从业人员，有媒体、有公关、有经销商，很多都像我一样收到了可口可乐的广告，于是大家开始各种截屏、发朋友圈、在可口可乐下面留言吐槽，而很多人自嘲是刚刚够过温饱线，却收到了宝马的推送广告，如果真的是一个买宝马连眼睛都不会眨的人，他会为了收到一条宝马广告而去参与讨论吗？这就好比那个去非洲卖鞋的营销故事一样，一个人说那儿人都赤脚，所以没有商机，而另外一个人则说那儿全是需求。

　　说了这么多，其实我就一句话，换做是我，下次还有这样的media first的机会，我也会尝试去做，当然，我得先有那份预算才行。