名爵锐腾“高调”发英镑 红包里卖什么药？

　　如果你今天发现身边的人，在边摇手机边傻笑，请别替他担心，手机没进水也不是手有顽疾，他有可能在玩MG的H5游戏。昨晚，上汽MG针对名爵锐腾进行了一场名为“史上最洋微信红包-名爵锐腾抢1000英镑”的活动。活动上线一小时后，参与人数超过预期，过大的访问量阻塞了腾讯的云端服务器，最终只能将备份服务器不断接入。根据测算，MG GS名爵锐腾送出的英镑红包预计将产生近2万名获奖者，传播覆盖近8000万人。

　　通过一个简单的H5小游戏，把英镑红包和一款全新的车型联系起来，不管最后你抢没抢到英镑，你肯定知道了一辆名叫名爵锐腾的SUV。让一个全新的产品被大多数人熟知，创新意义大于广告价值，MG的红包里是对“人”需求的精准洞悉。

　　10年前，我们仅通过电视机广告或报纸就能认识一个车的品牌，一句鲜活的广告语和一幅富有创意的画面，就能够传递汽车品牌的情感和产品的卖点。10年之后，广告主发现这个方法行不通了，消费者对于新产品的认识已经无法用传统的模式来影响，在移动互联网时代，认识和接受一个品牌或一个全新的产品，需要更加精准的社会化传播途径，移动端社交应用——微信成为了最佳的平台。据腾讯数据显示：自2012年8月面市后，微信全球累计注册用户高达11.2亿人，每月合并活跃账户4.4亿。

　　基于微信平台，各家汽车品牌开始了多元化的营销，推广手段也变得立体，于是在2014年初，出现了DS品牌“一元订车”，“订车宝”，“DS众筹基金”微信推广三步走；随后宝马成为微信广告的首批金主，被广大网友吐槽；再到MG的“锐腾英镑红包”。

　　产品品牌营销已经完成了从产品到用户为主的过度，“以人为本”的概念在移动物联网时代被无限放大，选择一种创新性的手段去满足“人”的需求，成为汽车广告主们思考的核心。

　　再回头来看这次“锐腾英镑红包”的传播。通过社交平台、碎片化和英镑红利这些关键词，大概可以勾勒出这次活动参与者的基本特征，即：八零九零后、有自己的社交圈子、愿意与人分享、有一定购买力、对英镑感兴趣（这点应该可以覆盖所有人），对汽车有一定兴趣。符合这些关键词的无疑是当下社会的购买主力阶层，也是在当前社会趋势中影响和被影响的一部分人。成功的让这这部分知道了“锐腾”，MG做了一次成功的传播。

　　“英镑红包”为MG在社交平台上开好头，锐腾作为一款全新的车型，被认知仅仅是个开端。按照消费模型，从认知、感兴趣到购买，锐腾还有很多新花样可以玩，“以人为本”或许价格将是它创新的下一个引爆点，我们拭目以待。